KSFとは

KSFとは・・・ Key Success Factor　の略で成功要因という意味。 「競争のルール・勝利条件」、「自社の……

CSFとは

CSFとは・・・ Critical Success Factor の略で主成功要因という意味。 目標達成のために決定的に……

ブランドエクエイティとは

ブランドエクエイティとは・・・ ブランドが持つ資産価値のことで、ブランドエクイエティを構成する要素は下記に分解される。 ……

ベネフィット

ベネフィットとは・・・ ベネフィットとは、商品から得られるお客様にとっての価値のことです。ベネフィットは、以下の3種類に分類で……

SDM（高感度差異抽出法）とは

SDM（高感度差異抽出法）とは・・・ 臨床心理学の分野で開発された手法。 商品（モノ）群からランダムに3品を選び、その3品……

プロダクトライフサイクルとは

プロダクトライフサイクルとは・・・ 商品が市場に投入されてから姿を消すまでの一連の流れを4つのステージに分けたモデルのこと……

イノベーター理論とは

イノベーター理論とは・・・ 新製品や新サービスの市場浸透に関する理論のことで、顧客の新製品や新サービスの購入態度をもとに、5つ……

SCAMPER（オズボーンのチェックリスト）とは

SCAMPER（オズボーンのチェックリスト）とは・・・ ブレインストーミングを考案したA.F.オズボーンの発想法で転用・応……

SWOT分析とは

SWOT分析とは・・・ 企業や事業の成功要因を導き出し、取るべき方策を示唆する強力なビジネスフレームワークでS:強み、W:……

ブランドロイヤルティとは

ブランドロイヤルティとは・・・ 消費者がある特定のブランドを繰り返し購買し、かつ他の代替となるブランドがあるにもかかわらず……

SD法、セマンティック・デファレンシャル法(semantic differential scale)とは

SD法、セマンティック・デファレンシャル法とは・・・ 何組かの形容詞の対を示して、特定の企業やブランドがそれぞれの形容詞の……

ブレインストーミングとは

ブレインストーミングとは・・・ 新たなアイディアを生み出すための方法の一つで、集団でアイデアを出し合うことによって相互交錯……

エスノグラフィとは

エスノグラフィとは・・・ エスノグラフィは「観察調査」と訳されることもあり、ビジネスやマーケティングの場で、課題の発見・解決のため……

プロトコル法とは

プロトコル法とは・・・ 消費者が購買意思決定において考え思いついたことを、そのまま言葉として報告してもらったもの（プロトコ……

投影法とは

投影法（Projection Techniques）とは 定性調査は、ブランド、製品・サービス、コンセプト、広告など幅広い……

ニューロマーケティングとは

ニューロマーケティングとは・・・ アンケートやインタビュー等従来からのリサーチ手法では捉えきれない人の無意識から生じる行動原理……

デルファイ法とは

デルファイ法とは・・・ 対象のテーマや設問について参加者に個別に回答してもらい、得られた結果をフィードバックして他の参加者……

ラダーリング法とは

ラダーリング法とは・・・ 環境心理学の分野で用いられる評価グリッド法で用いられる質問法で、 「なぜあなたにとってこの商品……

クラスター分析とは

クラスター分析とは・・・ 調査項目（カテゴリー）や回答者を、比較的似ているグループにグルーピングする分析手法です。 分類……

因子分析とは

因子分析とは・・・ 多くの項目をいくつかの『因子（潜在変数）』に要約してまとめる分析手法です。まとめることで特に影響の強い……

HUTとは

HUTとは・・・ HUTとは、Home Use Test の頭文字を取ったもので、ホームユーステストのことです。 市場調査の……

FGIとは

FGIとは・・・ FGIとは、Focus Group Interview の頭文字を取ったもので、フォーカスグループインタ……

CLTとは

CLTとは・・・ CLTとは、Central Location Testの頭文字を取ったもので、会場集合調査のことです。 ……

コンジョイント分析とは

コンジョイント分析とは・・・ 最適な商品コンセプトを決定することを目的とした分析手法です。商品全体の評価（全体効用値）をす……