市場調査・マーケティングリサーチ会社のアスマーク

公開日:2019.12.05

投影法とは

  • マーケティングリサーチ用語解説集

消費者が直接表現できないような潜在意識を探るための調査方法で、未完成な文章を呈示して、文章を完成してもらう「文章完成法」や、絵の空白の吹き出しに、セリフなどを埋めてもらう「バルーン法」などがある。
ブランドに対する潜在的な価値観の抽出、あるブランドに対する人前では言いにくいホンネや、自分でも深くは意識していない気持ちや感情を引き出す際に有効。