2019.12.05
秘密保持誓約書とは
- マーケティングリサーチ用語解説集
秘密保持誓約書とは・・・ 会場調査（CLT)やグループインタビュー、デプスインタビューなどのリアル調査において、秘匿性の高い情報（パッケージやコンセプ……
複数ある項目を『１対１』で比較することで、項目間の順位（優先度）をより明確に把握する分析手法です。
『１対１』で比較することで、回答者が単純に順位をつけるより、容易に回答（イメージ）することができます。
また、細かい差に対する識別力が大きいため明確に回答者の抱える順位（優先度）を把握することができます。
例えば、あるジャンルの商品の選定に対し、それぞれの項目をどれだけ重視するか、その『順位（優先度）』を把握したい場合・・・
これらの6個の項目を一度に全部比較して順位づけすると、必ずしも正確な結果が出せるとは言えません。そこで、より簡単に、正確な回答を導くためにに、以下のような1対1の比較をします。
| 価格 | ｖｓ | 性能 |
|---|---|---|
| 価格 | ｖｓ | デザイン |
| 価格 | ｖｓ | 企業イメージ |
| 価格 | ｖｓ | 販売エリア |
| 価格 | ｖｓ | プロモーション |
| 性能 | ｖｓ | デザイン |
| 性能 | ｖｓ | 企業イメージ |
| 性能 | ｖｓ | 販売エリア |
| 性能 | ｖｓ | プロモーション |
| デザイン | ｖｓ | 企業イメージ |
| デザイン | ｖｓ | 販売エリア |
| デザイン | ｖｓ | プロモーション |
| 企業イメージ | ｖｓ | 販売エリア |
| 企業イメージ | ｖｓ | プロモーション |
| 販売エリア | ｖｓ | プロモーション |
※各5段階尺度にて重要度を選択
2019.12.05
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