講義概要
日程　　　　　：2026年6月2日（火）
場所　　　　　：武蔵野大学（有明キャンパス）
時間　　　　　：90分
登壇　　　　　：株式会社アスマーク・経営企画部マーケティングコミュニケーショングループ・鹿野

プログラム構成
● マーケティングリサーチとは？
● 調査からどういうことが分かるのか？
● 「売れる」商品の開発秘話
● 調査会社とは？調査会社で働くにあたって
● 質疑応答

• リサーチ特化企業の存在を初めて知りましたが、実際の商品名を交えた講義でアスマーク様への理解が深まりました。マーケティングはどの企業にも関わるため就職後も役立つ知識が多く、質疑応答での就活のリアルな質問への回答もためになりました。
• 企業がすべて調査を行っていると思っていたため、間にリサーチ会社が存在することを初めて知りました。売るためのデータ集めという重要役割を知り視野が広がったほか、リサーチャーに数学や技術的知識が必須というわけではない点も業種理解に繋がりました。
• 漠然と分析するだけでなく、目的に合わせてデータの取り方や分析方法を工夫し、結果をどう企業に伝えるかまで考えて調査を進めている点に新たな発見がありました。今後は買い物時や卒論執筆でも、データ収集の方法や結果の導かれ方を意識したいです。
• 成功事例を通じ、消費者のニーズや市場環境の変化に合わせて戦略を見直す必要性を学びました。マーケティングは単に商品を売る手法ではなく、リサーチを通じて常に消費者のニーズを把握し続けながら価値を提供していく重要な活動だと感じました。
• 企業が伝えたいことと消費者が知りたいことのギャップを、調査を通じて小さくしていくプロセスが印象的でした。これは就活にも当てはまり、企業が求める隠れたニーズを捉え、どのように自分自身を売り出していくかという戦略の重要性を実感しました。
• アスマークさんの実際の調査業務のお話を聞くことができ、マーケティングという分野が非常に想像しやすくなりました。特に食品製品の戦略の話は理解しやすく、聞いていて楽しかったです。関わってみたいと感じ、今後のキャリア選択の参考になりました。