そのデザインのターゲットである生活者から見て、 A ・ B ・ C のどれがよりインパクトがあるか、目を引くか、興味を持つか、接触意欲が湧くかといった点を評価してもらいます。 一般的に、「提示順によるバイアス（回答の偏り）」を防ぐ方法として、 デザインを提示する順序をランダムにする方法（=ランダマイズ）が使われます。各デザインに対する評価を「数値」で比較するのに適しています。