広告/プロモーション認知・評価調査
広告評価調査とは、実際に広告を宣伝する前段階で評価を確認するために実施する調査のことで、一定の評価が得られた場合には媒体への宣伝に進むことになります。手探りで評価や感度を予測するのではなく、消費者やユーザーの声を集めることで、意思決定における材料になります。
調査設問のポイント
- その広告が、どのような人に、どのように評価されるのか
- どのような要素の組み合わせが最適なのか、何が重視されているのか
- どの要素の影響度が大きいのか、何を優先すればよいのか
調査手法
調査の種類一覧
市場機会の発見
市場の細分化/市場の選定/標的市場におけるポジショニング
- セグメンテーション調査
- 消費者ライフスタイル調査
- 顧客ロイヤルティ調査
- 自社・競合の評価の把握調査
マーケティングミックス(4P)の構築・実施
- コンセプト調査・コンセプトテスト
- メッセージ評価調査
- ネーミング調査
- デザイン評価調査
- パッケージ調査・パッケージテスト
- 試作品受容性調査
- 需要予測調査
- 価格受容性調査
- 流通受容性調査
- テストマーケティング
マーケティングミックス(4P)の評価・見直し
- ブランド利用シーン把握調査
- 広告/プロモーション認知・評価調査
- 顧客満足度調査（CS調査）
- 顧客対応評価
- リニューアル・リブランディング調査
