ネーミング調査
ネーミングに対する消費者の好感度や連想などを測定します。商品やサービスにとって「ネーミング」はその売れ行きを決める非常に重要な要素といえます。ポジティブなイメージかネガティブなイメージかで、その商品・サービスの利用される可能性が大きく変わります。従ってネーミングはマーケティングの成否の一端を担っているといっても過言ではありません。
調査設問のポイント
- その商品・サービスをどのようなイメージで訴求したいのか
- 最もアピールしたいイメージは何か
- そのイメージは伝わりやすいか
調査手法
調査の種類一覧
市場機会の発見
市場の細分化/市場の選定/標的市場におけるポジショニング
- セグメンテーション調査
- 消費者ライフスタイル調査
- 顧客ロイヤルティ調査
- 自社・競合の評価の把握調査
マーケティングミックス(4P)の構築・実施
- コンセプト調査・コンセプトテスト
- メッセージ評価調査
- ネーミング調査
- デザイン評価調査
- パッケージ調査・パッケージテスト
- 試作品受容性調査
- 需要予測調査
- 価格受容性調査
- 流通受容性調査
- テストマーケティング
マーケティングミックス(4P)の評価・見直し
- ブランド利用シーン把握調査
- 広告/プロモーション認知・評価調査
- 顧客満足度調査（CS調査）
- 顧客対応評価
- リニューアル・リブランディング調査
