公開日：2020.11.4
- 暮らし・生活用品
生理用品(布ナプキン)に関する意識調査
7割以上の女性が「布ナプキン」の存在を認知
＜ TOPICS ＞
- 生理用品の価格を気にしているのは、30代
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「布ナプキン」が浸透しないのは、店頭露出の少なさが要因
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布ナプキンのトライアルのハードルは高い
執筆者
村上 夕貴
株式会社アスマーク 営業部 コンサルテーショングループ
ヘッドセラピスト・腸活アドバイザー
不動産、人材業界で丸4年間営業として従事し、BtoB～BtoCまで接客業務全般を対応。アスマーク入社後は、営業アシスタントとして主に営業さんのサポート業務を担当。現在はコンサルテーショングループにおいて、モニターの回収予測から企業の専任対応まで、幅広く担当。
監修：アスマーク マーケティングコミュニケーションG
調査概要
| 調査名 | 生理用品(布ナプキン)に関する意識調査 |
|---|---|
| 対象者条件 | 【性別】 女性 【年齢】 20～40代 【地域】 全国 【その他】普段生理中に布ナプキンを使用していない女性 |
| 調査項目 | ・布ナプキンの認知度 ・使用経験がある生理用品 ・現在使用している生理用品 ・生理用品を選ぶ基準 ・身近な人が使っている生理用品の把握状況 ・布ナプキンの認知度が低い理由 ・布ナプキンのイメージ（生理用品を選ぶ基準別） ・布ナプキンの利用意向 |
| サンプルサイズ | 600サンプルサイズ |
| 割付 | 各年代200サンプル |
| 調査期間 | 2020年9月17日(木)～9月18日(金) |
| 調査方法 | Webアンケート |
| 調査機関 | 株式会社アスマーク（旧マーシュ） |
生理用品を選ぶ基準
Q1.あなたが、生理用品を選ぶ基準について、あてはまるものを全てお知らせください。（複数選択可）
生理用品の価格を気にしているのは、30代
30代はコスパを重視し、40代は機能性や質を重視する傾向にある。
運動をする人は「吸水性」や「素材(手触り)」にこだわる傾向がみられる。
布ナプキンの認知度が低い理由
Q3．一般的に、「布ナプキン」の認知度が低い理由は何だと思いますか。あてはまるものを全てお知らせください。（複数選択可）
「布ナプキン」の認知度が低いのは、知るきっかけがないため、店頭で見かけないことが最も大きな要因
使っている人がいない点も知らない理由として上位ではあるものの、身近な人が何を使っているか知らない人が多い（前頁参照）ので、店頭をはじめ見る機会の少なさが最大の理由といえる。
布ナプキンの利用意向
Q5．あなたは、下記のコンセプトと価格を見て、「布ナプキン」を使用したいと思いますか。あてはまるものをお知らせください。（１つ選択）
布ナプキンの利用のハードルは高い
性能を理解しても、利用したいとは思わない人が多い。
調査結果の引用・転載について
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日本人女性の多くが生理中に紙ナプキンを使用しています。そんな中、現在では「布ナプキン」を使用している人もいるが、まだまだ浸透していないのも事実です。そして、認知度や使用意向は年代や運動頻度などによって異なるのではないかと考えました。
そこで、年代別の認知度や使用意向を調べ、生理用品を使う女性の実態を調べました。