県立広島大学 / 江戸克栄教授
ピクチャマイニングの研究をしている県立広島大学 江戸克栄教授 写真とテキストが与える回答者への影響を研究している県立広島大学の江戸克栄教授に、研究における調査会社の活用のきっかけから事例、 丁寧にやっているという評判が調査依頼のきっかけ ……
全文を読むマーケティングリサーチをどのように活用すべきなのか、実際のお客様の立場から抱える課題を元に事例をご紹介します。
ブランド認知度調査
（ブランドイメージ調査）の事例
（老舗食品メーカーY社の事例）
商品・サービス、企業ブランドイメージを顧客への浸透度やロイヤリティ、評価・イメージ等々を多面的・定期的に測定し、競合市場での自社ブランドの位置づけを把握できる調査です。
くわしく見る企業イメージ調査の事例
（乳製品メーカーT社の事例）
企業に対する印象や、その企業から連想するイメージを把握する調査です。顧客が持っているイメージとお客様が期待しているイメージとのギャップを知ることができます。
くわしく見るコンセプト受容性調査の事例
（中堅食品メーカーS社の事例）
商品コンセプトが消費者ニーズに合っているか、新しい情報と捉えられるか、関心が示されるか、魅力・強化すべきところはどこか、改善点はないか、などを確認することを目的とした調査です。
くわしく見る商品開発におけるマーケティング課題に対し、どのようにマーケティングリサーチが用いられているのかを、実際の事例を元にご紹介します。
調査の設計段階から最終的なレポートティングまでの流れを課題に合わせ、定量調査・定性調査を用いてリサーチの考え方からご説明します。
商品開発における調査企画・設計の事例
こちらの事例は、ブランド認知度調査を実施された企業様が実際に抱えていた課題を元に、調査実施までの変遷を企業様目線で描いています。実際にどのような調査を行い、どういう結果が得られたのか、簡単にまとめております。
くわしく見るブランド戦略の事例として「シャンプー」を取り上げてその事例をご紹介します。
ブランドの健康診断
シャンプーの売上が落ちてきた・・・何が問題なんだろう？長期にわたって市場にあるシャンプーのブランドが、ここ数年じり貧傾向です。どうしたら復活させられるのでしょうか・・・
くわしく見る