マーケティングに関する考察コラム、
用語解説などをまとめています。
また、定期的にメールからお役立ち情報の
お知らせもおこなっております。
パッケージ調査・パッケージテスト：デザイン評価の手法と選び方
パッケージテストとは 製品のパッケージデザインが消費者にどの程度受け入れられるかを発売前に市場調査する手法がパッケージテストです。……
2023.09.29
続きを見る ＞
アンケートの設問意図と無料テンプレート
アンケートをしたいけどどういう構成にしたらいいの？どういう設問を入れたらいいの？ アンケートの目的に合わせ、無料でダウンロードでき……
2022.03.18
続きを見る ＞
アンケートにおける5段階評価（リッカート尺度）の活用方法
評定尺度法とリッカート尺度 下記のように、選択肢で同意の程度を問うようなアンケートを見たことはありませんか？ Q.あ……
2021.12.22
続きを見る ＞
感性価値を可視化するオンラインコミュニティ調査（MROC）とは？ 「買いたくなる」要素を非言語アプローチで可視化、本音を引き出す実践的ノウハウを事例で解説
イチ生活者として、店頭で「うわ、おしゃれ！」「これ、かわいい！」と思って購入した商品はないでしょうか？購入に至らなくとも「今までにな……
2026.05.20
続きを見る ＞
「いい感じ」の正体を構造で捉える。感性価値を「言葉遊び」で終わらせないためのリサーチアプローチ
「いい感じのお店だから行ってみない？」「あのクルマ、かっこよくて気になっているんだー」 私たちが日常会話で何気なく使っているこうし……
2026.05.20
続きを見る ＞
アンケート調査を調査会社で実施するとどうなる？5W1Hで整理するセルフ型との使い分け
アンケート調査を実施しようとしたとき、「調査会社に依頼すべきか、自社でセルフ型ツールを使うべきか」という判断に迷うマーケターや担当者……
2026.05.15
続きを見る ＞
ナラティブ分析とは？分析手法・手順・活用例までわかりやすく解説
データ分析というと、数値や統計を扱う定量分析に注目が集まりがちです。そうした中で、個人の「語り」や「物語」に着目するナラティブ分析が……
2026.05.14
続きを見る ＞
【リサーチャーコラム】セルフ型には向かないアンケート調査とは？－“便利さ”の裏側にある調査設計・データチェックの難しさ
近年、セルフ型のアンケート調査※はより身近な存在になってきたように思います。 ※ セルフ型のアンケート調査とは、調査実施者自身がW……
2026.05.01
続きを見る ＞
【リサーチャーコラム】AI時代に、リサーチャーの価値をどう捉え直すか
生成AIが広がってきたことで、マーケティングリサーチの現場も確実に変わってきています。 これまでリサーチャーが時間をかけて担ってい……
2026.04.02
続きを見る ＞
一人暮らしの社会人男性はお金をどう使っている？インタビューで見えた意思決定の実態
一人暮らしの社会人は、収入や貯蓄、支出のバランスをどのように捉え、日々の意思決定を行っているのでしょうか。 そこで今回は、この……
2026.04.02
続きを見る ＞
【検証コラム】アンケートのマトリクス形式と数値入力形式、回答傾向の違いは？
Webアンケートではマトリクス形式が広く使われていますが、回答が特定の選択肢に偏ったり、結果のばらつきが出にくくなったりする可能性が……
2026.03.31
続きを見る ＞
【リサーチャーコラム】AI時代のアンケート調査、成果を遠ざける5つの落とし穴
AIの進化によって、アンケートの作成から分析までのハードルは劇的に下がりました。 しかし、その手軽さが思わぬ落とし穴になることも少……
2026.03.27
続きを見る ＞
【アンケート】選択肢の位置や内容によって回答結果に影響？「どちらともいえない」と「普通」による違いなど検証結果をもとに解説
アンケートを実施するうえで、調査設計が非常に重要です。 とはいえ、選択肢の並べ方や設問文の言い回しについて、特に意識しないまま「定……
2026.03.26
続きを見る ＞
物価高の中で見直された支出と継続したいもの｜社会人男性へのインタビューから見えた判断軸とは
物価高が昨今続く中で、生活者はどのような支出を見直し、何を維持しようとするのでしょうか。 今回は、単身世帯かつ東京在住の社会人……
2026.03.26
続きを見る ＞
マーケティングにおけるペルソナの正しい捉え方。「ペルソナに会いたい」は間違い？
近年、商品開発やマーケティングの現場では「ペルソナ」という考え方が広く使われるようになりました。 しかしその一方で、「ペルソナに合……
2026.03.18
続きを見る ＞
ネトノグラフィーとは？メリットや流れ、仮説検証方法を紹介
SNSや口コミサイトには、消費者の「飾らない本音」が日々、数多く投稿されています。 ネトノグラフィーは、こうしたオンライン上の……
2026.03.17
続きを見る ＞
【リサーチャーコラム】アンケート回答だけでは見抜けない、障がい者インタビューを「期待外れ」に終わらせないリクルート技術
障がい者を対象としたマーケティングリサーチにおいて、最大の障壁となるのは「リクルート」の精度です。希少性の高い対象者を確保できたとし……
2026.03.16
続きを見る ＞
家電はどうやって選ばれている？30代男性に聞いた家電購入前の情報収集と比較行動【インタビュー】
家電製品を購入する際、生活者はどのような情報を集め、何を基準に商品を選んでいるでしょうか？ 実施の購買行動をインタビューなどで聞い……
2026.03.12
続きを見る ＞
ネットリサーチとは？メリット・費用・会社の選び方、実施方法まで徹底解説
ネットリサーチとは、Webアンケートを活用して、消費者の意識や行動を短期間・比較的低コストで把握できる調査手法です。 一方で、設問……
2026.03.11
続きを見る ＞
ワンオペ介護の実態と欲しいサービスは？介護者へのインタビューで見えた日々の工夫と負担
高齢化が進む日本では、「介護」は誰にとっても身近になりつつあります。とりわけ、仕事と介護の両立は避けて通れない課題といえるでしょう。……
2026.02.20
続きを見る ＞
【リサーチャーコラム】訪日外国人への出口調査、失敗しないための現場論
インバウンド需要の増加に伴い、多くの企業や自治体が訪日客の動向把握に注力しています。 POSや人流データといった行動の履歴は手……
2026.02.17
続きを見る ＞
スノーボール・サンプリングとは？メリットや活用されるケース、方法まで解説
マーケティングリサーチなどを行う上で、大きなハードルのひとつは「適切な対象者をどう確保するか」ということです。特に、特定の属性を持つ……
2026.02.16
続きを見る ＞
Webアンケートの回答負荷が回答傾向に影響を与えるか実験調査をもとに解説
Webアンケートは、短期間で多くの意見を集められる便利な手法として、さまざまな企業で活用されています。 一方で、アンケート結果……
2026.02.10
続きを見る ＞
プレポス調査（事前事後調査）とは？調査事例や手法、重要な3原則まで解説
マーケティング施策やキャンペーンを実施した後、「この施策は本当に効果があったのか？」「数字が動いた理由は、施策によるものなのか？」と……
2026.02.10
続きを見る ＞
