マーケティングに関する考察コラム、
用語解説などをまとめています。
また、定期的にメールからお役立ち情報の
お知らせもおこなっております。
パッケージ調査・パッケージテスト：デザイン評価の手法と選び方
パッケージテストとは 製品のパッケージデザインが消費者にどの程度受け入れられるかを発売前に市場調査する手法がパッケージテストです。……
2023.09.29
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アンケートの設問意図と無料テンプレート
アンケートをしたいけどどういう構成にしたらいいの？どういう設問を入れたらいいの？ アンケートの目的に合わせ、無料でダウンロードでき……
2022.03.18
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アンケートにおける5段階評価（リッカート尺度）の活用方法
評定尺度法とリッカート尺度 下記のように、選択肢で同意の程度を問うようなアンケートを見たことはありませんか？ Q.あ……
2021.12.22
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【外部メディア掲載｜My Eyes Tokyo】【リサーチャーコラム】訪日外国人への出口調査、失敗しないための現場論
2001年の設立以来、市場調査を行う株式会社アスマーク。累計の調査実績は4万件超、政府や大学・大手企業・中小企業など幅広い調査実績を……
2026.06.03
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感性価値を可視化するオンラインコミュニティ調査（MROC）とは？ 「買いたくなる」要素を非言語アプローチで可視化、本音を引き出す実践的ノウハウを事例で解説
イチ生活者として、店頭で「うわ、おしゃれ！」「これ、かわいい！」と思って購入した商品はないでしょうか？購入に至らなくとも「今までにな……
2026.05.20
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「いい感じ」の正体を構造で捉える。感性価値を「言葉遊び」で終わらせないためのリサーチアプローチ
「いい感じのお店だから行ってみない？」「あのクルマ、かっこよくて気になっているんだー」 私たちが日常会話で何気なく使っているこうし……
2026.05.20
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【リサーチャーコラム】セルフ型には向かないアンケート調査とは？－“便利さ”の裏側にある調査設計・データチェックの難しさ
近年、セルフ型のアンケート調査※はより身近な存在になってきたように思います。 ※ セルフ型のアンケート調査とは、調査実施者自身がW……
2026.05.01
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【リサーチャーコラム】AI時代に、リサーチャーの価値をどう捉え直すか
生成AIが広がってきたことで、マーケティングリサーチの現場も確実に変わってきています。 これまでリサーチャーが時間をかけて担ってい……
2026.04.02
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【リサーチャーコラム】AI時代のアンケート調査、成果を遠ざける5つの落とし穴
AIの進化によって、アンケートの作成から分析までのハードルは劇的に下がりました。 しかし、その手軽さが思わぬ落とし穴になることも少……
2026.03.27
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【リサーチャーコラム】アンケート回答だけでは見抜けない、障がい者インタビューを「期待外れ」に終わらせないリクルート技術
障がい者を対象としたマーケティングリサーチにおいて、最大の障壁となるのは「リクルート」の精度です。希少性の高い対象者を確保できたとし……
2026.03.16
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【リサーチャーコラム】訪日外国人への出口調査、失敗しないための現場論
インバウンド需要の増加に伴い、多くの企業や自治体が訪日客の動向把握に注力しています。 POSや人流データといった行動の履歴は手……
2026.02.17
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限られた予算でネットリサーチの価値を最大化する方法
結論として、限られた予算でネットリサーチの価値を最大化するうえでの鍵は、「何を聞くか」以上に、「何を聞かないか」を決めることにありま……
2026.01.20
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【専門家解説コラム】聴覚障がい者へのインタビューは「質問半分」が正解。「時差」が招くコミュニケーションの罠
多様性が尊重される現代において、マーケティングリサーチの領域でも「障がい者リサーチ」への需要は年々高まりを見せています。しかし、物理……
2025.12.10
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【専門家解説コラム】“アテンド”が鍵？ 視覚障がい者調査で「データ以上の価値」を生む専門家の現場術
2024年4月に改正障害者差別解消法が施行され、民間事業者による「合理的配慮の提供」が義務化されました。この法改正を背景に、マーケテ……
2025.11.17
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【リサーチャーコラム】外でアルコールを飲めない理由が「騒がしさ」？～障がい者調査の真実と、健常者調査との違い～
「熱量」という健常者パネルと障がい者パネルの差 マーケティングリサーチにおいて、「インサイト」の獲得は企業の成長戦略を左右する最重……
2025.10.29
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【モロクの取引】AI調査票作成の「丸投げ」が生む悲劇
マーケティングリサーチの世界にも、AIによる効率化の波が押し寄せています。特にアンケート調査票の作成は、ロジックの設計や設問の言い回……
2025.10.23
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購入者データ×AIでペルソナをつくることは可能か？
結論から言えば、購入者データをAIで分析してペルソナをつくることは十分に可能です。 ただし、購買履歴や行動ログといったデータのみを……
2025.10.15
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なぜAppleは視覚障がい者の9割に選ばれたのか？ 〜障がい者調査から学ぶ、全ユーザーに響く製品開発〜
企業の新たな商品やサービス開発において、ユーザーの声を聴くことは不可欠です。しかし、既存市場の声だけでは、どうしてもアイデアが停滞し……
2025.10.06
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仮説との向き合い方で調査設計の質が決まる
マーケティングリサーチの実務において、避けて通れないのが「仮説」との関わり方です。調査設計における仮説は、単なる推測ではなく、調査の……
2025.09.25
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調査概要を回答者に伝えることは誘導になるのか？
学術調査は別として、マーケティングリサーチの多くの定量調査では、冒頭で「この調査は○○のために○○が実施しています」といった具体的な……
2025.09.12
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「アクティブシニア」という幻想：本当に狙うべきシニア市場のコアターゲットとは
「シニアマーケット」と聞いて、皆様はどのようなイメージを持たれるでしょうか？ 少し古いデータですが、2012年にみずほ銀行が発表し……
2025.09.08
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【リサーチャーコラム】AIはリサーチの質を高めるか？〜良きパートナーとしてのAI活用術〜
近年、AI技術はリサーチの世界を大きく揺さぶっています。これまで人間の手に委ねられてきた情報収集や分析、さらにはレポート作成までも、……
2025.09.08
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【専門家解説コラム】「薬を飲み忘れない」に隠された真実。データでは見えない難病患者インサイトの見つけ方
難病や稀少疾患領域におけるリサーチは、マス向けの商材を対象としたリサーチや、患者数の多い疾患のリサーチとは、本質的なアプローチが異な……
2025.09.04
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【リサーチ発注者の方向け】調査の成果を高める目線・思考法とは？
企業において、調査担当という役割を担うとき、多くの方がまず気になるのは、具体的にどんなスキルが必要なのかという点でしょう。 アンケ……
2025.09.02
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