商品やサービスに対する消費者の購買価値を価格感として把握する調査で、価格帯の幅や最適な価格設定が発見可能です。 消費者が商品を購入するのは、その価格以上の価値を商品に見出したときです。すべての消費者が同じ商品に同じ価格分の価値を認めるわけではなく、商品が購入される価格は、個人間や個人内の変動によって変化していくと考えられます。