コレスポンデンス分析

競合とのイメージを比較して、市場における自社ブランドのポジションを確認するための分析手法です。

ギャップ分析

消費者のニーズを満たすことができているか、どのような項目で不満が大きいのかのアタリをつけるための分析手法です。 購入者、購入中止者、未購入者、他ブランド流出者にベースを分けると更によいでしょう。

1. ●このカテゴリーでの購入時重視点は何か？
2. ●重視点と照らし合わせて、対象ブランドのイメージは？
3. ●各重視点ごとの競合ブランドとの関係は？