2019.12.05
STP分析とは？マーケティングで重要な理由ややり方について紹介
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新たな事業を展開する上で、自社の商品やサービスの立ち位置を明確にしておくことは非常に重要です。そして、その立ち位置を決めるために活用される手法がSTP分析です。……
公開日：2019.12.05
購入意向に影響を与える要因を知りたい・・・
このようなケースで有効な手法が、重回帰分析です。例えば、購入意向という一つの目的に対して、味、見た目、価格などの複数の評価項目との関係を分析することで、購入意向には、どの評価項目がどのくらい影響を与えるのかを確認することができます。
購入意向に影響を与える要因を把握し、何を改善すべきなのか、何を維持すべきなのかの判断材料とすることができます。
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下記の例の場合は、購入意向という目的変数（＝一つの目的）に対して、影響を与えそうな評価項目として、「おいしい」「香りがよい」～「食べ終わった後にスッキリ感が持続する」までの22項目が説明変数（複数の評価項目）として挙げられ、それぞれが購入意向に対してどのくらい影響するのかを分析しています。
重回帰分析結果
『目的変数：購入傾向』
『説明変数：特性項目①②』
※「*」P＜0.05 ／ 「**」 P＜0.01
※「Weight」・・・「P値」0.05より小さい変数に対し、全体を100とし、影響度合いを算出
2019.12.05
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