マーケティングに関する考察コラム、
用語解説などをまとめています。
また、定期的にメールからお役立ち情報の
お知らせもおこなっております。
パッケージ調査・パッケージテスト：デザイン評価の手法と選び方
パッケージテストとは 製品のパッケージデザインが消費者にどの程度受け入れられるかを発売前に市場調査する手法がパッケージテストです。……
2023.09.29
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アンケートの設問意図と無料テンプレート
アンケートをしたいけどどういう構成にしたらいいの？どういう設問を入れたらいいの？ アンケートの目的に合わせ、無料でダウンロードでき……
2022.03.18
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アンケートにおける5段階評価（リッカート尺度）の活用方法
評定尺度法とリッカート尺度 下記のように、選択肢で同意の程度を問うようなアンケートを見たことはありませんか？ Q.あ……
2021.12.22
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アンケート調査を調査会社で実施するとどうなる？5W1Hで整理するセルフ型との使い分け
アンケート調査を実施しようとしたとき、「調査会社に依頼すべきか、自社でセルフ型ツールを使うべきか」という判断に迷うマーケターや担当者……
2026.05.15
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ナラティブ分析とは？分析手法・手順・活用例までわかりやすく解説
データ分析というと、数値や統計を扱う定量分析に注目が集まりがちです。そうした中で、個人の「語り」や「物語」に着目するナラティブ分析が……
2026.05.14
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【リサーチャーコラム】セルフ型には向かないアンケート調査とは？－“便利さ”の裏側にある調査設計・データチェックの難しさ
近年、セルフ型のアンケート調査※はより身近な存在になってきたように思います。 ※ セルフ型のアンケート調査とは、調査実施者自身がW……
2026.05.01
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【リサーチャーコラム】AI時代に、リサーチャーの価値をどう捉え直すか
生成AIが広がってきたことで、マーケティングリサーチの現場も確実に変わってきています。 これまでリサーチャーが時間をかけて担ってい……
2026.04.02
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一人暮らしの社会人男性はお金をどう使っている？インタビューで見えた意思決定の実態
一人暮らしの社会人は、収入や貯蓄、支出のバランスをどのように捉え、日々の意思決定を行っているのでしょうか。 そこで今回は、この……
2026.04.02
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【検証コラム】アンケートのマトリクス形式と数値入力形式、回答傾向の違いは？
Webアンケートではマトリクス形式が広く使われていますが、回答が特定の選択肢に偏ったり、結果のばらつきが出にくくなったりする可能性が……
2026.03.31
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【リサーチャーコラム】AI時代のアンケート調査、成果を遠ざける5つの落とし穴
AIの進化によって、アンケートの作成から分析までのハードルは劇的に下がりました。 しかし、その手軽さが思わぬ落とし穴になることも少……
2026.03.27
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【アンケート】選択肢の位置や内容によって回答結果に影響？「どちらともいえない」と「普通」による違いなど検証結果をもとに解説
アンケートを実施するうえで、調査設計が非常に重要です。 とはいえ、選択肢の並べ方や設問文の言い回しについて、特に意識しないまま「定……
2026.03.26
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物価高の中で見直された支出と継続したいもの｜社会人男性へのインタビューから見えた判断軸とは
物価高が昨今続く中で、生活者はどのような支出を見直し、何を維持しようとするのでしょうか。 今回は、単身世帯かつ東京在住の社会人……
2026.03.26
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マーケティングにおけるペルソナの正しい捉え方。「ペルソナに会いたい」は間違い？
近年、商品開発やマーケティングの現場では「ペルソナ」という考え方が広く使われるようになりました。 しかしその一方で、「ペルソナに合……
2026.03.18
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