男子大生は“自己成長”がキーワード？Z世代へ就活についてインタビュー

2025.12.03

ITの進化とともに、常に膨大な情報に触れてきたZ世代。 多様性に関する価値観にも早くから接しているため、社会課題への関心が高い傾向があるとも言われています。 では、そんな彼らが就職活動の中で魅力を感じる企業とはどのような存在なのでしょうか。 さらに、企業に入社した後、どのようなコミュニケーションや人間関係を理想とするのでしょうか。 こうした疑問に迫るべく、今回はZ世代の現役男子大生へ企業を選ぶポイントや就職後のイメージとして、同僚や上司との……

20代主婦が思う理想のキッチンは？料理の様子等を観察するエスノグラフィ調査実施

2025.12.01

「もっと、自社の商品が実際にどう使われているのか見られたら、課題や新商品のアイデアが浮かぶのに……」と思ったことはありませんか？ そんなときに力を発揮するのが“エスノグラフィ調査”でしょう。 この調査手法は、調査対象者の日常に密着し、直接観察やインタビューを通じて、データを収集する手法です。それらのデータを分析することで、調査対象者の価値観やニーズを明らかにすることができます。 そこで、“エスノグラフィ調査”を少しでも身近に感じてもらうべく、……

口コミが通用しない？育休ママに購買行動や購入決定者に関してインタビュー

2025.11.25

2024年の共働き世帯数は1,300万世帯に達したということで、それは専業主婦世帯（508万世帯）の約2.6倍となります。 そして、どちらの世帯においても育児中、生活をラクにしてくれる便利アイテム（グッズ）や時短アイテム（グッズ）というのは、重宝されるでしょう。 そこで今回は、20代育児中の奥様へ、「どんな時短アイテムを購入したのか？」であったり、「商品を購入する決め手」であったり、「ご家庭内の『購入決定者』」などについてインタビューをしました。 ……

女子大生は“やりがい”が就活軸？Z世代に就活に関してインタビュー

2025.11.17

1990年代半ばから2010年代前半に生まれた「Z世代」は、すでに社会人として30代に差し掛かる人もいます。一方で、デジタルネイティブであり、コロナ禍で学生生活を送った現役大学生も含まれています。 こうした同じZ世代の中でも環境が異なる学生たちは、企業のどんな点に興味・関心を抱き、どのような就業イメージを持っているのでしょうか。 今回は、Z世代の学生の中でも“就活をしている学生”に注目し、現役女子大生へ就活に関する企業を選ぶポイントや就職後のイメー……

インタビューで探る――父親の視点で見る「収入と貯蓄の本音」とは？

2025.11.11

商品やサービスを企画するとき、リニューアルするとき、消費者のお金に関することをヒアリングしたいときがあるかと思います。 しかし、貯金や所得といった話は、どうしてもプライベートに踏み込む質問をする必要があるため、一歩間違えれば問題になりかねません。そのため、こういったセンシティブなテーマでインタビューを実施する場合は十分な注意が必要です。 当社（アスマーク）では、このようなセンシティブな領域についても、できるだけ自然語っていただけるように調査を設計してお……

テレビ通販はなぜ今も買われるのか？男性へのインタビューから見えた買いたくなる条件

2025.11.07

通販と聞くと皆さまどうでしょうか？ スマホやPCで手軽に利用できるネット通販を思い浮かべる方が多いかもしれません。 一方で、テレビを通じて商品を紹介する「テレビ通販」はいかがでしょう。画面越しの臨場感やナビゲーターの語り口に惹かれ、つい気になってしまう――そんな経験をお持ちの方もいらっしゃるでしょう。 今回はその「テレビ通販」に注目し、兵庫県在住の男性に、テレビ通販に関する視聴、検討、購入、リピートなどについてインタビューをしました。 インタビ……

アメリカ人女性に日本の家電製品についてインタビュー！その魅力とニーズとは？

2025.10.31

日本の家電製品といえば、「品質」「機能性」「デザインの良さ」がそろっているという印象を持つ人が多いのではないでしょうか。一方で、海外の消費者から見たとき、その魅力や課題はどのように映っているのでしょうか。そこで今回は、アメリカ出身で現在日本に在住している女性に、日本の家電製品に対する印象や課題などについてお話を伺いました。 インタビューをした方の簡単なプロフィールは下表となります。 性別 女性 出……

単身男性会社員に「物価高騰の影響」についてインタビュー実施｜一番値上げを感じた話を始め、節約話などについて調査

2025.10.29

単身男性会社員に「物価高騰の影響」についてインタビュー実施｜一番値上げを感じた話を始め、節約話などについて調査 食品や光熱費などの高騰により、多くの家計に負担を与えています。とはいえ、その感じ方や工夫の仕方は、家族構成やライフスタイルによって大きく異なります。 そこで、今回は「単身世帯」の生活変容に注目。一人暮らしの生活には、どんな負担ないしは影響を与えているのか？――この実態を調査するべく、大阪府在住の男性に、一番値上げを感じた話を始め、電気代や……

キャッシュレス決済のリアルな利用実態を調査！一人暮らし女性へのインタビューから見えた気づきとは？

2025.10.16

はじめに 近年、キャッシュレス決済が主流となり、現金で支払う機会は減少しているのではないかと考えております。 また、キャッシュレス決済の中でもクレジットカードやQRコード決済、電子マネー、現金といった多様な選択肢があり、人それぞれ選択の仕方が異なるかと思います。   そこで今回は、東京在住の女性に、日常的にどの決済サービスを使っているか、またその理由などについてインタビューしました。 インタビューをした方の簡単なプロフィールは下表となり……

Z世代女性にお金に関するインタビュー実施｜収入の不満からお金に関する秘密などについて調査

2025.10.10

お金にまつわる価値観や行動は、人それぞれ異なります。収入や貯蓄への意識、支払い方法、さらには将来に対する不安まで――その背景には個人の生活環境や経験が大きく影響しています。 また、Z世代と呼ばれる若者たちは、生まれるときからデジタル環境が当たり前に存在し、スマホやSNSを通じて情報を得て行動に移すことに慣れており、他の世代と比べてやや異なる行動をとる可能性があります。 そこで今回その実態を調査するべく、Z世代の千葉県在住女性に、収入や貯蓄、お金……