Z世代のテレビ離れ？20代男子大学院生に聞く、動画配信サービスとテレビの印象について紹介

2025.08.26

はじめに 近年、若者の「テレビ離れ」が指摘されています。   このテレビ離れについて、皆さまはどうお考えでしょうか。   テレビメディア自体の必要性が失われているのか、あるいは、デジタル環境の発展により、テレビメディアが果たす役割が変化しているのか。いろいろ、お考えがあるかと思います。   今回はそんな疑問を少しでも身近に感じられるよう、一人暮らし（6年目）をしている20代で化学、特に生物寄りの研究をしている男子……

サイトデザイン評価｜サイトの操作性等の感想から役立つヒントを紹介【20代女性】

2025.08.22

はじめに Webサイトやアプリなどにおける「デザイン」は、単なる見た目にとどまらず、ユーザビリティやサービスの信頼性に直結する要素です。特に、リニューアルや改善を検討する際には、ユーザーがどのように画面を認識し、操作を進めるのかを丁寧に理解することが欠かせません。 今回、20代女性で事務職に従事し、日常的にスマートフォンやパソコンを利用する方に、旧デザインのWebサイトと、新デザインのWebサイトを見てもらい、そして、操作してもらいました。加えて、第一……

【海外調査】中国人データアナリストから見る日本家電の印象とは？

2025.08.21

はじめに 事業拡大の一環として海外市場への参入を検討する日本企業は増加しています。特に家電製品は「高品質」「信頼性」といったイメージで長らく評価されてきました。しかし、海外市場の競争環境は変化し、中国や韓国メーカーなどが台頭するなかで、日本家電はどのように見られているのでしょうか。 今回は、中国出身のデータアナリストの方に、日本の家電製品に対する考えや購入経験についてインタビューをしました。彼は、2015年に高等教育を受けるために来日し、その後デー……

【口コミ投稿動機】他者に薦めたいと思うきっかけは？口コミ評価★4レビュワーから読み解く！

2025.08.15

はじめに 近年、消費者の購買行動において口コミの影響力はますます高まっています。食品や飲料など、日常的に手に取る商品の評価は、多くの場合、購入前の判断材料となります。 しかし、その裏側には、レビュー投稿者自身が商品と出合い、体験を文章や写真で表現する一連のプロセスがあります。 今回は口コミ評価★4マスターレビュワーに、「他者に薦めたい」と思うきっかけと商品の特徴についてインタビューを実施しました。 本コラムでは、その発言をもとに、レビューを……

若者の「テレビ離れ」は本当か？—Z世代の視聴習慣を探る

2025.08.15

はじめに 「若者のテレビ離れ」が話題になって久しく、特にZ世代を中心とした若年層の間では、“テレビを持たない生活”が当たり前になりつつあります。この変化は、単にテレビというデバイスへの関心が薄れたという話にとどまりません。情報の受け取り方の変化、コンパクトな住空間の設計思想、さらには家族との関わり方の変化など、複数の要因が複雑に絡み合って生まれている現象です。 こうした状況をより具体的に捉えるために、今回は広島県で一人暮らしをしている20歳の女子大……

年齢と共に変化する“好みの一杯”｜単身世帯男性へのインタビューから見る、アルコール飲料

2025.07.31

はじめに コロナ禍が明け、生活スタイルにも変化が見られ、外食や外飲みの機会が増加しています。 こうした中、アスマークでは、週末を中心にお酒を楽しむ単身世帯の男性に対してインタビュー調査を実施しました。 本コラムでは、その発言内容をもとに、アルコール飲料に対する意識や好みの変化を整理し、アルコール飲料に関する商品開発や販促設計に役立つヒントを慎重に読み解き解説します。 i-PORTチャンネルにて公開中のオンラインインタビューをもとに、……

LINEは“親しい人専用”？Z世代男子大学生のSNS行動に学ぶ、若年層との接点設計

2025.05.08

はじめに 「連絡先を交換しない」「LINEは重い」「DMで十分」。Z世代の間では、こうしたコミュニケーションの“軽やかさ”が当たり前になりつつあります。SNSの浸透により、連絡手段の選び方には世代ごとの特徴が色濃く現れています。   今回アスマークでは、ガラケーからスマホへの移行期を経験した現役男子大学生にインタビューを実施。LINE、Instagram、Twitter、TikTok…。複数のSNSを使いこなすZ世代が、誰とどのようにつなが……

インスタDMが“ファーストコンタクト”に。Z世代女子大生に聞いた、変わりゆく連絡手段とSNS心理距離

2025.04.28

はじめに SNSの普及により、若者の間では人とのつながり方やコミュニケーションの取り方が大きく変化しています。なかでも、“どの連絡手段でつながるか”“どのSNSをどのように使い分けるか”は、Z世代にとって自然でありながらも、他世代とは大きく異なる価値観や行動原理が存在します。   今回は、ガラケーからスマートフォンへの移行期を経験した20歳の女子大学生にインタビューを実施。SNSの利用実態や、連絡先交換時の心理的ハードル、関係性の深まりに応……

忙しい家庭に支持される時短アイテムとは？ワーママの生活実態から見えた“選ばれる理由”

2025.04.17

はじめに 共働き世帯が7割を超える現代。特にフルタイム勤務の母親たちは、限られた時間のなかで仕事・家事・育児を両立する日々を送っています。そんな忙しい日常の中で頼りになるのが、“時短アイテム”と呼ばれる家電や便利グッズの存在です。   今回は、鎌倉市にお住まいのフルタイム勤務の女性（高校生・大学生の2人の娘を持つ母親）にインタビューを実施。 フルタイムで働きながら家庭を支える母親に焦点を当て、日々の生活を少しでもラクにするために、どのよう……

在宅とオフィスで間食はどう変わる？
経理職女性へのインタビューから見えた“おやつの役割”

2025.04.14

はじめに 近年、在宅勤務と出社勤務を組み合わせた「ハイブリッドワーク」が広がっています。このような働き方の変化によって、多くの人の生活スタイルも変化しています。業務中にリフレッシュする方法として、コーヒーを飲んだりストレッチをしたりする人が増えていますが、間食を選ぶ人も少なくありません。 本コラムでは、建設業の経理職として働く一人暮らしの女性に行ったインタビューをもとに、「在宅勤務」と「オフィス勤務」における間食習慣の違いを整理し、そこに潜む消費者ニー……