30代ママのリアルな「お金事情」とは？家計管理から紐解くインサイト

2026.10.22

製品（サービス）開発や改善を行うにあたり、「家計のやりくりを担うママたちの、リアルなお金事情について聞いてみたい」と思ったことはないでしょうか。 得られたヒント 「お金の意味付け」 同じ「お金」でも、「今使うお金」「将来のために育てるお金」など、それぞれに異なる役割を持たせながら（お金に意味づけをしながら）家計を管理している可能性がありました。 商品・サービスに対する上位の目的 商品・サービスそのものの特徴だけでな……

Z世代の消費行動とは？男子学生へのインタビューによる物価高での「節約と出費」

2026.09.24

値上げが続くなか、Z世代は日々の生活でどのように節約し、何にお金をかけ続けるのでしょうか？   そのリアルな消費行動や価値観を正確に把握することは、多くのマーケティング担当者にとって重要な課題となっています。   得られたヒント 「距離・価格・健康」が彼の食事のキーワード 彼は、食事選びで「距離・価格・健康」を重視していると発言内容から考えられる。この3軸から理想の環境を仮定すると、その具体策として「……

家電製品の購入時の決め手やこだわりとは？働くママへのインタビュー内容を紹介

2026.07.21

家電の販促施策やプロモーション設計において、多様化する消費者のリアルな情報収集や購買行動のプロセスを正確に把握することは、多くのマーケティング担当者様にとって重要な課題となっています。 得られたヒント アフターフォロー 店頭に商品がない場合のアフターフォローを行うことで、機会損失を減らす コンセプト調査 「ターゲットに刺さる、エッジの効いた機能訴求」を生み出すため、「マーケットイン」の視点に立ち、ターゲット起点でコンセ……

一人暮らしの社会人男性はお金をどう使っている？インタビューで見えた意思決定の実態

2026.04.02

一人暮らしの社会人は、収入や貯蓄、支出のバランスをどのように捉え、日々の意思決定を行っているのでしょうか。 そこで今回は、この疑問に迫るため、東京都在住の一人暮らしの社会人男性に、収入や貯蓄、お金の価値観、お金に関する秘密（隠し事）などについて、インタビューを実施しました。 得られたヒント “損を避けたい心理”は、マーケティング施策に活かせる重要な視点です。人は「得をすること」以上に、「損をしたくない」という感情で動くこと……

物価高の中で見直された支出と継続したいもの｜社会人男性へのインタビューから見えた判断軸とは

2026.03.26

物価高が昨今続く中で、生活者はどのような支出を見直し、何を維持しようとするのでしょうか。 今回は、単身世帯かつ東京在住の社会人男性に、値上がりを感じたものから、節約、お金をかけ続けたいものなどについてインタビューを実施しました。 得られたヒント 事業成長のために既存顧客の維持や利用継続に目を向けることも重要で、顧客がどのような気持ちでサービスを契約し、どのような価値を感じて利用しているかを改めて……

家電はどうやって選ばれている？30代男性に聞いた家電購入前の情報収集と比較行動【インタビュー】

2026.03.12

家電製品を購入する際、生活者はどのような情報を集め、何を基準に商品を選んでいるでしょうか？ 実施の購買行動をインタビューなどで聞いてみると、検索エンジンやSNS、店頭など、複数のタッチポイント（顧客接点）を行き来しながら比較検討を進めているケースが少なくありません。 今回は、大阪府在住の30代男性に、家電情報を見る頻度や調べ方、家電情報を見るときのこだわりなどについてインタビューを実施しました。 得られたヒント タッチポイン……

ワンオペ介護の実態と欲しいサービスは？介護者へのインタビューで見えた日々の工夫と負担

2026.02.20

高齢化が進む日本では、「介護」は誰にとっても身近になりつつあります。とりわけ、仕事と介護の両立は避けて通れない課題といえるでしょう。団塊世代が後期高齢者に差し掛かるこの時期、介護サービスへの需要も一段と高まりを見せています。 そこで今回は、青森県在住で、ワンオペでお母さまの介護を担っている女性に、介護の実態や介護サービスの利用状況などについてインタビューを実施しました。 インタビューをした方の簡単なプロフィールは下表となります。 ……

仕事中の「間食」で何食べる？働く女性に聞く、オフィス/在宅の食べ分け等についてインタビュー

2026.02.09

仕事の合間に、つい手が伸びてしまう「間食」。 オフィスでも在宅でも、仕事中の間食は多くの人にとって身近な習慣になっています。 「いつ、何を食べるのか」「なぜそれを選ぶのか」。 そこには、働く人ならではの工夫や気持ちが垣間見えることも少なくありません。 そこで今回は、東京在住のIT企業で人事を担当する女性に、仕事中や休日の間食習慣をはじめ、職場で食べにくいお菓子への意識、間食がもたらす気分転換の役割などについて、インタビューを実施しました。 ……

選考を辞退しようと思ったきっかけは？就活事情について人事担当者が就活生にインタビュー

2026.02.03

新卒採用は売り手市場（求職者数よりも企業の求人数が多い状況）が続き、企業側は「学生に選ばれる理由」をこれまで以上に問われています。 そこで、今回はアスマークの人事担当者が、内々定を得た現役大学生に、就活を始めた時期やインターンへの参加状況、選考を辞退しようと思ったきっかけなどについて、インタビューを実施しました。 インタビューをした方の簡単なプロフィールは下表となります。 性別 男性 年齢 ……

ママに物価高騰の影響をインタビュー【関東編】｜値上げに対抗する節約術も紹介

2026.01.29

「最近、食料品も光熱費も、気づけば前より高くなっている」 そんな実感を持っている方は、少なくないのではないでしょうか。 実際、日々の暮らしの中で、物価高騰は確実に生活者の選択や行動に影響を与えています。 そこで、今回は東京在住の専業主婦へ、食品や光熱費の物価高騰に対する意識や行動の変化、それらを打破する節約術などについて、インタビューを実施しました。 インタビューをした方の簡単なプロフィールは下表となります。 性別 ……