2019.12.05
ニューロマーケティングとは
- マーケティングリサーチ用語解説集
ニューロマーケティングとは・・・ アンケートやインタビュー等従来からのリサーチ手法では捉えきれない人の無意識から生じる行動原理を、脳の活動から明らかに……
調査により得られた結果の差異が『統計的』に違いがあるといえるのか？を判断する方法です。
例えば、２つの調査で男女のスコア差が１０ｐｔあった場合、その２つの調査結果とも『差』があるといえるのか？などを統計的に判断するときに行う方法です。
『調査Ａ：男性 n=１００s /女性 n=１００s』 『調査Ｂ：男性 n=３０s /女性 n=３０s』での差を検定する。
購入意向や、特性評価項目（おいしさ、香り、見た目、食感、ボリュームなど）において、製品間に有意な差があるのか・・・
全体ではどうか？
性別によって差がでるのか？
年代によって差がでるのか？
HUTやCLTでよく行う製品比較において、その評価結果は統計的に有意な差といえるのかを確認する際に用います。
例えばPの購入意向70%、Qの購入意向78%の差は8ptだが、これは差があったといってよいのか。
集計結果の差分だけで判断するのではなく、その差がたまたま出た差ではないことを統計的に証明するために用います。
HUTやCLTでの製品比較の際は、基本的に検定を行います。
2019.12.05
ニューロマーケティングとは・・・ アンケートやインタビュー等従来からのリサーチ手法では捉えきれない人の無意識から生じる行動原理を、脳の活動から明らかに……
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