電子たばこ使用者は、2年前から大きく増加したが、若年層への広がりが中心で、40代を境に、使用率に大きな差がみられる。

年代別では、喫煙者20代・30代のうち、半数以上が電子たばこを使用。一方で、50代・60代では電子たばこの使用率は3割強にとどまった。最も使用率が高い年代は30代の5割強、最も低い年代は60代で3割半ばとなる。
性別では、男性と比べて女性の方が｢電子たばこ」のみを使用しているユーザーが多く、女性喫煙者では2割弱にのぼった。

電子たばこの使用意向者は6割弱となり、20代は7割半ばと高めだが、60代は意向あり・なしが拮抗

性別では、女性の方が男性よりも使用意向が高い。
年代別では、20代が7割強、60代は4割弱で、若い程使用意向は高くなる傾向にあり、中高年には、まだ受け入れられない層が一定いるもののと考えられる。

電子たばこユーザーの9割強が継続意向あり

現ユーザーは継続意向が高いものの、非ユーザーでは使いたい方が上回り4割強となる。

使用意向者では、「部屋が汚れない」「副流煙が出ない」「紙巻きたばこよりも使用シーンが制限されない」等の理由が多くみられた。使用意向者以外では、紙巻きたばこに比べて「味」「吸いごこち」「価格」に対してネガティブな印象が多い。

吸いごたえと価格が魅力度を上げる最大のカギ

電子たばこユーザーには不満点を、非ユーザーには魅力的ではないと思う点を聞いた。「紙巻きたばこほどの満足感を得られない」「本体価格が高い」が同率で4割強となり、電子たばこユーザー・非ユーザーを問わず不満点として上位に挙がった。
また、電子たばこユーザーの中でも、特に紙巻たばことの併用ユーザーでは、 「タイプによっては連続して吸うことができない」点に対する不満も多い。