■映画の鑑賞頻度　N=1200
まず全員に、映画を観かどうかたずねた 。「たまに観る」が53.8%、「よく観る」が39.8%、「観ない」が6.4%で、普段映画を観るという人は9割以上だった。

■映画の鑑賞方法　n=1123
映画を「よく観る」または「たまに観る」と回答した人に、普段どのような方法で観ているのか選択してもらった。「テレビ放映」が70.8%で最も多く、次に多いのが「映画館」で69.5%、「レンタル」が60.6%だった。「映画館」と「レンタル」は年代が上になるほど選択率が低くなっており、60代以上では「テレビ放映」が最も多かった。

■映画館に行かない理由　n=342
映画は観るが、映画館には行かないという人にその理由を回答してもらった。「映画館以外で観るから」が53.5%で最も多く、0.3ポイント差で「鑑賞料金が高いから」が53.2%となった。この二つが主な理由となっている。続いて「映画館で観たいと思う作品がないから」が20.5%、「長時間座っているのがつらい・疲れるから」が18.1%、「近くに映画館がないから」が16.7%となった。「その他」の具体的な回答としては、子供がいるから、子供が小さいから、というものが多かった。

■映画館で観る作品を選ぶ時に重視する情報源　n=781
作品を選ぶ時の情報源として、重視しているものを5つまで選択してもらった。最も多かったのは「テレビCM・番組」で78.4%。次が「映画館で上映される特報・予告編」で54.3%、「家族・友人・知人など周りの人のクチコミ」が36.1%、「雑誌」が31.1%となった。

■鑑賞料金の割引サービス利用経験　n=781
今までに利用したことがある鑑賞料金の割引サービスを選択してもらった。最も多かったのは「レディースデー、メンズデー」で50.8%。ただし、メンズデーのある映画館は非常に少ないため、男女差が大きい。女性は81.9%と8割を超えているが、男性はわずか12.6%だった。

次に多かったのは「ファーストデー、映画ファン感謝デー（毎月1日）」で49.4%、その後「レイトショー」36.1%、「映画館のサービスデー」27.3%と続く。「一度も利用したことがない」という人は全体の7.9%だった。年代別に見てみると、「学生料金」や「シニア料金」があるためか、10代と60代以上は他の割引サービスの利用経験率が全体的に低くなっている。

■映画館へ一緒に行く人　n=781
普段、誰と一緒に映画館で観ているか、複数選択式で回答してもらった。「家族と」が55.6%で最も多く、次に多いのが「友人・知人と」で49.2%だった。「友人・知人と」は年代が若いほど割合が高く、10代では8割が選択している。

また、「自分ひとりで」も全体で43.7%おり、普段、映画館で映画を観る人の4割以上が、ひとりでも行くことがあるという結果になった。年代別では60代以上が最も割合が高かった。

■好きな作品・面白かった作品　n=781
最近映画館で鑑賞した作品の中で、特に「好きな作品」または「面白かった作品」を記述式で回答してもらった。洋画と邦画、それぞれ回答の多かった作品をランキングにした結果は以下の通り。その他アニメやCG作品では、『コクリコ坂から』（21人）、『カーズ2』（7人）などがあげられた。