ブランドをレビューする前に、まず、そのブランドが属する市場（商品カテゴリー）の状況を俯瞰的に見ておく必要がある。

1. シャンプーカテゴリの購買行動に変化はないか？
   ⇒カテゴリー購入頻度、購入ブランド種類数などがその指標例として考えられます。
2. サブカテゴリー（例えばシャンプーというカテゴリの中にある詰め替え用シャンプーや携帯用シャンプーといった分類）や競争構造に変化はないか？
   ⇒消費者によってよく買いまわされる商品群をクラスター化してサブカテゴリを確認します。

ポイント

ユーザーの価値観やライフスタイルが多様化した現在では、上市時にSTP（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）を設定することが重要ですが、その当時から市場の状況は動いているはず！！！