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ポートフォリオ分析（CSポートフォリオ）とは
2019.12.05
企業が変化の激しい市場環境で競争優位性を確保するには、顧客ニーズを的確に把握し、優先順位をつけて改善に取り組むことが重要です。 しかし、顧客ニーズは多様であり、限られたリソースの中で効果的に改善を進……
重回帰分析とは
重回帰分析とは・・・ 購入意向に影響を与える要因を知りたい・・・ このようなケースで有効な手法が、重回帰分析です。例えば、購入意向という一つの目的に対して、味、見た目、価格などの複数の評価……
記述統計とは
記述統計とは・・・ データの傾向や性質を知る方法のことで、度数分布（ヒストグラム）、平均、中央値、最大値、最小値、最頻値、分散、標準偏差などがあります。 中でもマーケティングリサーチの調査……
統計解析とは
統計解析とは・・・ 統計学の理論に基づいて、既存のデータを多方面から多角的に検証することです。 統計解析は大きく2つに分けられます。 記述統計・・・ 傾向や性質を要約す……
リポジショニングとは
リポジショニングとは・・・ ターゲット市場の変化などによってブランドのポジショニングが適切でなくなった場合にブランド・ポジショニングの見直しを行い、再活性化させることをいう。 ……
KSFとは
KSFとは・・・ Key Success Factor の略で成功要因という意味。 「競争のルール・勝利条件」、「自社の勝ち方」という要素がある。 前者は外部環境分析をすることで、後者は……
CSFとは
CSFとは・・・ Critical Success Factor の略で主成功要因という意味。 目標達成のために決定的に重要となる要因のこと。 また、目標達成のために最も力を入れて取り組……
ブランドエクイティとは
ブランドエクイティとは・・・ ブランドが持つ資産価値のことで、ブランドエクイエティを構成する要素は下記に分解される。 ブランドロイヤリティ（ブランドへの忠誠心） ブランド認知（ブラン……
ベネフィットとは？意味について解説
ベネフィットとは・・・ ベネフィットとは、商品から得られるお客様にとっての価値のことです。ベネフィットは、以下の3種類に分類できます。 ■機能的ベネフィット 便利さや効率などのブランドが持つ……
SDM（高感度差異抽出法）とは
SDM（高感度差異抽出法）とは・・・ 臨床心理学の分野で開発された手法。 商品（モノ）群からランダムに3品を選び、その3品を2つの印象の異なるグループに分け、分けた根拠から、商品の意味的概念……
