公開日:2024.04.24

アーリーアダプターとは

  • マーケティングリサーチ用語解説集

アーリーアダプターは、エベレット・ロジャース教授が1962年に提唱したイノベーター理論に基づく5つの消費者分類の一つで、市場全体の約13.5%を構成します。このグループは新技術や製品に非常に敏感で、市場導入の初期段階から積極的に採用する傾向があります。アーリーアダプターはイノベーター(市場の2.5%)に続き、新しいアイデアや製品を受け入れることで市場普及の重要なプレーヤーと見なされます。
 
アーリーアダプターの影響力は顕著で、彼らが製品を採用することにより、アーリーマジョリティ(34%)、レイトマジョリティ(34%)、そしてラガード(16%)といった他の消費者グループへ製品の普及が拡大します。彼らはまた、オピニオンリーダーとしても機能し、消費者コミュニティでの製品評価を通じて認知と受容を迅速に進める役割を果たします。
 
マーケティング戦略では、アーリーアダプターを重要なターゲットと見なし、新製品やサービスの市場での成功に不可欠な要素として扱います。この層を深く理解し、適切に対応することで、製品の早期採用を促進し、市場成功を早期に確立することが可能です。アーリーアダプターは新しいトレンドや技術の価値を素早く捉えるので、彼らからの支持を得ることが、製品の広範囲な市場普及には極めて重要です。
 
 
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執筆者
アスマーク編集局
株式会社アスマーク 営業部 マーケティングコミュニケーションG
アスマークのHPコンテンツ全ての監修を担い、新しいリサーチソリューションの開発やブランディングにも携わる。マーケティングリサーチのセミナー企画やリサーチ関連コンテンツの執筆にも従事。
監修:アスマーク マーケティングコミュニケーションG

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イノベーター理論とは

イノベーター理論とは

アメリカの社会学者エベレット・ロジャース(Everett M. Rogers)が1962年に提唱した、新製品や新サービスの市場浸透に関する理論のことです。顧客の新製品や新サービスの購入態度をもとに5つのタイプに分類するもので、プロダクト・ライフサイクルと合わせて、市場分析や需要分析にも多く活用されています。

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