公開日：2025.10.24
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Z世代～X世代への情報の影響力に関するアンケート調査
情報収集の手段は増えたが、実際に参考にしているのは、「店頭の情報」「家族・親族」
＜ TOPICS ＞
- Z世代は影響を受けやすく、世代が上がるにつれて影響を受けにくくなる
⇒現在、日用品購入時に各媒体を「とても参考にしている」と回答した、平均回答率はZ世代：20.0％、Y世代：12.4％、X世代：9.2％で、Z世代とX世代では10pt以上差がある - 情報収集の手段は増えたが、実際に参考にしているのは、「店頭の情報」「家族・親族」など
- TVをよく見るX世代が影響を受けにくくなった結果、TVの影響力が下がったのではないかと考える
⇒日用品購入時に各媒体を「とても参考にしている」と回答した、平均回答率は【当時のX世代】で12.9％、【現在のX世代】で9.2％で3pt以上低下している。
調査概要
| 調査名 | Z世代～X世代への情報の影響力に関するアンケート調査 |
|---|---|
| 対象者条件 | 【性別】 男女 【年齢】 20歳～25歳、33歳～38歳、50歳～55歳 【居住地】 全国 |
| 調査項目 | 【スクリーニング】 ・TV、SNSの閲覧頻度 ・普段閲覧するTV番組のジャンル ・TVCMの視聴有無 ・SNSの広告視聴有無 【本調査】 ・過去商品購入の参考にする媒体 Y世代/X世代のみ ・過去商品購入の参考にする人物 Y世代/X世代のみ ・子どもの頃の憧れの人物 Y世代/X世代のみ ・商品購入の重視点 ・現在、商品購入の参考にする媒体 ・現在、商品購入の参考にする人物 ・現在の憧れの人物 ・将来の夢（職業選択）に影響を与えた人 ・芸能人、インフルエンサーのイメージ ・イノベーターカテゴリー分類 |
| サンプルサイズ | 600サンプル |
| 割付 | 世代×男女で均等割付 |
| 調査期間 | 2025年5月20日（火）～5月22日（木） |
| 調査方法 | Webアンケート |
| 調査機関 | 株式会社アスマーク |
各メディアの利用頻度
SC2．あなたは普段、以下に挙げるメディアやSNSをどのくらいの頻度でご覧になっていますか。最もあてはまるものを1つずつお知らせください。（それぞれ１つずつ選択）
ほぼ毎日利用しているメディアは何か？
「TV（リアルタイムでの視聴）」では、全体の74.3％に対して、Z世代が65.5％と少し低く、X世代が85.5％と高かった。Z世代とX世代で20Ptも差があった。
「SNS（X・TikTokなど）・YouTube」では、全体の77.2％に対して、Y世代が83.5％と一番高く、Y世代の中でも女性は87.0％と特に高かった。
「LINE」に関しては、世代間の差は少なかったが、各世代女性の方が高い傾向がみられた。
商品購入時に参考にしている情報
Q1．あなたが20歳～25歳頃のとき、「日用品」を購入する際に、以下の媒体の情報をどの程度参考にしていましたか。それぞれの項目について、最もあてはまるものを1つずつお知らせください。（それぞれ１つずつ選択）
Q3．あなたが20歳～25歳頃のとき、「食品」を購入する際に、以下の媒体の情報をどの程度参考にしていましたか。それぞれの項目について、最もあてはまるものを1つずつお知らせください。（それぞれ１つずつ選択）
Q7．あなたは現在、「日用品」を購入する際に、以下の媒体の情報をどの程度参考にしていますか。それぞれの項目について、最もあてはまるものを1つずつお知らせください。（それぞれ１つずつ選択）
Q9．あなたは現在、「食品」を購入する際に、以下の媒体の情報をどの程度参考にしていますか。それぞれの項目について、最もあてはまるものを1つずつお知らせください。（それぞれ１つずつ選択）
当時・現在についてそれぞれ参考にしている情報は何か？
現在のZ世代（20-25歳）Y世代（33-38歳）X世代（50-55歳）に対して、20-25歳頃の商品購入時、「とても参考にしている/とても参考にしていた」と回答した、媒体情報のまとめになります。
インターネットを使用した情報が台頭したが、当時も現在も「店頭での情報」を一番参考している結果となった。
また、日用品はX世代含め、TVからネットの情報に移行しているが、X世代は食品購入時、TVCMの情報を参考している結果となった。
商品購入時に参考にしている人物
Q2．あなたが20歳～25歳頃のとき、＜日用品＞を購入する際に、以下の人物の情報をどの程度参考にしていましたか。それぞれの項目について、最もあてはまるものを1つずつお知らせください。※「オススメしていた」、「広告に起用されていた」など購入検討の参考にしていたかでお考え下さい。（それぞれ１つずつ選択）
Q4．あなたが20歳～25歳頃のとき、＜食品＞を購入する際に、以下の人物の情報をどの程度参考にしていましたか。それぞれの項目について、最もあてはまるものを1つずつお知らせください。※「オススメしていた」、「広告に起用されていた」など購入検討の参考にしていたかでお考え下さい。（それぞれ１つずつ選択）
Q8．あなたは現在、「日用品」を購入する際に、以下の人物の情報をどの程度参考にしていますか。それぞれの項目について、最もあてはまるものを1つずつお知らせください。（それぞれ１つずつ選択）
Q10．あなたは現在、「食品」を購入する際に、以下の人物の情報をどの程度参考にしていますか。それぞれの項目について、最もあてはまるものを1つずつお知らせください。（それぞれ１つずつ選択）
当時・現在についてそれぞれ参考にしている人物は誰か？
現在のZ世代（20-25歳）Y世代（33-38歳）X世代（50-55歳）に対して、20-25歳頃の商品購入時、「とても参考にしている/とても参考にしていた」と回答した、人物のまとめになります。
商品購入については、当時も現在も身近な人物である「家族・親族」「友人・知人」を一番参考にしている結果となった。
また、Z世代に関して、日用品は「俳優/女優」がTOP3、食品は「インフルエンサー（ブロガー・YouTuberなど）」TOP3で、購入するもので参考にしている人物が異なっていた。
調査結果の引用・転載について
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そこで今回は、「各世代（Z世代、Y世代、X世代）によって、影響を受ける媒体や人物が異なるのか」、「Y世代、X世代が、現在のZ世代と同年代だった当時と、現在で影響を受ける媒体や人物が異なるのか」について調査しました。
※本調査では購買行動の影響について、調査しております。
～世代の定義～
今回は各世代の中間をとり、下記年齢を世代代表として、調査をいたしました。
・Z世代（20～25歳）
・Y世代（33～38歳）
・X世代（50～55歳）