その商品のターゲットである消費者から見て、 A ・ B ・ C のどれがよりインパクトがあるか、店頭で目を引くか、商品に興味を持つか、購買意欲が湧くかといった点を、モニターに『実物』（モックアップ）を見せて評価させる方法です。 会場調査で実施すれば、現物のモックアップ提示することができますので、ネットリサーチで画像提示して評価させるより、よりリアルな評価を「数値」で得ることができます。