2019.12.04
コーディング（=アフターコーディング）とは
- マーケティングリサーチ用語解説集
コーディング（=アフターコーディング）とは・・・ 自由回答（FA）の内容を意味の似通ったカテゴリーごとに分類し、コード化する作業のことを言います。コー……
公開日：2019.12.05
調査項目（カテゴリー）や回答者を、比較的似ているグループにグルーピングする分析手法です。
分類されたグループによるクロス集計やその他分析から特徴を深堀し、ターゲット選定やアプローチ方法を探ることができます。
大別すると階層的手法と非階層的手法の２種類があります。
「因子分析」の結果より、グループへ分解し「日常生活や暮らしへの考え方」からみられる特徴を把握する。
⇒ 『日常生活や暮らし方についての考え方』への20項目を5因子（因子軸）へ集約
因子1：刺激発見重視 ／ 因子2：こだわりスタイル重視 ／ 因子3：ゆとりマイペース重視
因子4：トレンド重視 ／ 因子5：季節伝統重視
| A.ライフスタイルこだわり層 | 住環境に関心が高い。生活では自己啓発を重視したこだわりのスタイルをもち、良いものを長く愛用。ファッションは個性的でクールなものを好む。 |
|---|---|
| B.おしゃれ・ファッションリーダー層 | 美容に関心が高く、トレンドや提案によわく衝動買いタイプ。ファッションは女性らしいものを好む。 |
| C.洗練上質・こだわり層 | 生活はこだわりのスタイルを重視し、住環境にこだわりがあり、食もおいしさや楽しさを重視する。 ファッションは洗練された上質のものを好む。 |
| D.トレンドフォロワー層 | 生活に刺激や話題の新しいことを求めており、情報収集・発信と感度が高い。美容やファッションへの関心が比較的高い。 ファッションは自分磨きで洗練されたものであり、汎用性のあるものを好む。 |
| E.アンチトレンド・堅実層 | 生活はゆとりのあるマイペースな生活を重視する。ファッションは、汎用性重視でシンプルなものを好む。 |
| F.低感度・無関心層 | 特に際立っている特徴がない一般的なマジョリティ。 |
⇒5因子（因子軸）をもとにA~Fの６グループに分割し、Cross集計・その他分析に進む。
2019.12.04
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