2019.12.05
割付とは
「割付」とは、調査やマーケティングリサーチを実施する際に、事前に定めたセグメント毎にサンプルの数を配置する手法を指します。このプロセスでは、性別や年代、居住地域……
公開日：2024.04.30
レイトマジョリティとは、イノベーション普及の段階において、エベレット・ロジャースによって提唱されたイノベーター理論に基づく消費者分類の一つです。このグループは全市場の約34%を占め、新しい製品や技術の採用に関して比較的慎重であり、大多数の購入者がいると確信した後に、採用について受け入れる傾向にあります。
レイトマジョリティは、イノベーションが既に広範囲に普及し、リスクが最小限に抑えられた段階で採用を決定するため、彼らは「追随者」とも見なされます。レイトマジョリティの採用は、アーリーアダプターやアーリーマジョリティに続く後期の段階に位置づけられ、革新的なオピニオンリーダーや前期の消費者層による評価と普及の結果に基づいています。
マーケティング戦略において、レイトマジョリティに対するアプローチは、製品の信頼性と市場での確固たる地位を強調することが必要です。具体的には、「広範囲にわたる事例や製品の浸透度を示すことで、レイトマジョリティの消費者層の不安を軽減し、製品採用へと導く」ための訴求が効果的です。これにより、レイトマジョリティは、イノベーションの価値を認識しやすくなり、市場全体のさらなる浸透と普及を促進することができます。
この理論を理解し活用することで、企業は市場の各段階に適したマーケティング施策を設計し、それぞれの消費者グループの特性に合わせた効果的なアプローチを展開することができます。
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マーケティング×学術理論を基にした高感度消費者セグメント【Insight Seg（インサイトセグ）】
モニタータイプをイノベーター理論やビッグファイブ理論（性格類型）、一般価値類型、購買態度特性などで分類することで、定量調査の分析軸や、定性調査のリクルート要件に活用できるサービスがInsight Seg（インサイトセグ）です。
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定量調査：分類された消費者タイプを分析軸にし、調査結果に新たな示唆が得られる
定性調査：分類された消費者タイプの情報を候補者に加えることで、消費者感度の高いリクルートが実現できる
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イノベーター理論とは？
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2019.12.05
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