公開日：2023.05.01
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訪日(旅行)外国人に関する国別比較調査【アメリカ・中国・韓国・ベトナム】
円安が訪日のきっかけ、『アメリカ』『ベトナム』が4割半ば、『中国』『韓国』が7割強
＜ TOPICS ＞
- 直近半年以内の訪日経験者、『中国』『韓国』は5回以上のリピーターが多い
- 『ベトナム』は家族旅行として、『アメリカ』はひとり旅として日本を訪れている
- 訪日予定者の訪問時期『中国』『韓国』『ベトナム』は今後1年以内が5割を超えて特に高い
- 旅行者の8割以上は訪日前に買うものを決めている。
- 円安が訪日のきっかけ、『アメリカ』『ベトナム』が4割半ば、『中国』『韓国』が7割強
執筆者
アスマーク編集局
株式会社アスマーク 営業部 マーケティングコミュニケーションG
アスマークのHPコンテンツ全ての監修を担い、新しいリサーチソリューションの開発やブランディングにも携わる。マーケティングリサーチのセミナー企画やリサーチ関連コンテンツの執筆にも従事。
監修：アスマーク マーケティングコミュニケーションG
調査概要
| 調査名 | 訪日(旅行)外国人に関する国別比較調査【アメリカ・中国・韓国・ベトナム】 |
|---|---|
| 対象者条件 | 【性別】男女 【年齢】20歳～49歳 【居住地】アメリカ/中国/韓国/ベトナム 【その他条件】 以下のいずれかに該当する方 ・直近半年以内の訪日経験あり ・日本未訪問＆今後訪日の予定あり |
| 調査項目 | 【スクリーニング】 ・訪日経験 【本調査】 ・直近半年以内の訪日経験者：これまでの訪日回数 ・直近半年以内の訪日経験者：訪日の同行者 ・訪日予定者：訪日予定時期 ・訪日で楽しみにしていた（している）こと（TOP2） ・訪日で楽しみにしていた（している）こと（TOP1） ・直近半年以内の訪日経験者：日本での過ごし方 ・直近半年以内の訪日経験者：日本での過ごし方に対する満足度（全体） ・直近半年以内の訪日経験者：日本でのショッピングで購入したもの ・直近半年以内の訪日経験者：日本でのショッピングで使用したカテゴリ別購入金額（国別） ・直近半年以内の訪日経験者：日本でのショッピングをした購入場所 ・直近半年以内の訪日経験者：ショッピング関連の情報入手経路（いくつでも） ・直近半年以内の訪日経験者：ショッピング関連の情報入手経路（最も） ・直近半年以内の訪日経験者：買うものを決めてから訪日しているか ・直近半年以内の訪日経験者：購入予定の商品を変更するきっかけ ・日本製品に対するイメージ（全体） ・日本製品に対するイメージ：日用品・生活雑貨 ・日本製品に対するイメージ：家電 ・日本製品に対するイメージ：ファッション ・日本製品に対するイメージ：化粧品 ・日本製品に対するイメージ：食品 ・訪日で使用する予定金額の優先順位(全体） ・訪日で使用した金額(全体） ・円安による訪日への影響 ・円安による訪日中の行動変化 ・ライフスタイル（TOP2) ・ライフスタイル（TOP1) ・価値観（TOP2） ・価値観（TOP1） ・欲しいもの（いくつでも） ・欲しいもの（最も） |
| サンプルサイズ | 300サンプル×4か国 |
| 割付 | 性年代均等回収 |
| 調査期間 | 2022年12月26日（月）～12月28日（水） |
| 調査方法 | Webアンケート |
| 調査機関 | 株式会社アスマーク |
直近半年以内の訪日経験者：これまでの訪日回数
Q1．日本を訪問したことがあるとお答えの方におうかがいします。あなたは今までに何回日本を訪問されていますか。（１つ選択）※出張は除きます。
日本に何回訪日している？
訪日回数は6回以下が大半を占めており、特に「3～4回」が4割強で最も高い。
国別でみると、『中国』『韓国』は他の国よりも5回以上が高く、リピーターが多い傾向がみられる。
直近半年以内の訪日経験者：訪日の同行者
Q2．日本を訪問したことがあるとお答えの方におうかがいします。あなたが直近で日本を訪問した際、一緒に行った方をすべてお答えください。（複数選択可）
訪日の同行者は？
訪日の同行者は「配偶者」が最も高く、「子ども」「友人・知人」がそれに続く。
国別でみると、『ベトナム』は「配偶者」「子ども」が他の国を大きく上回っており、家族旅行で訪れていると言える。
一方で、『アメリカ』は「自分ひとりで」が高く、ひとり旅の旅行先として日本が選ばれていると考えられる。
訪日予定者：訪日予定時期
Q3．日本を訪問したことはないが、今後する予定があるとお答えの方におうかがいします。あなたが日本を訪問する時期はいつごろの予定ですか。以下の中からお答えください。（１つ選択）
今後の訪日予定は？
日本に来たことがない未訪問者の5割弱が、1年以内の訪日を予定している。
国別でみると、『中国』『韓国』『ベトナム』はいずれも1年以内が5割を超えており、『アメリカ』を大きく上回る。
直近半年以内の訪日経験者：買うものを決めてから訪日しているか
Q11．あなたが直近で日本を訪問した際、あなたは、買うものを決めてから日本を訪問しましたか。（１つ選択）
事前に買うものを決めている？
旅行者の8割以上は、訪日前に買うものを決めている。
国別でみると、『中国』で事前に購入するものを決めているのは6割半ばで、他の国よりも訪日中に買うものを選ぶ傾向がみられる。
一方で、『ベトナム』は「決めてから訪日している」が6割半ばで特に高く、事前の情報収集を入念に行って訪日していると考えられる。
円安による訪日への影響
Q16．訪日経験のある方、訪日を予定されている方にお伺いいたします。円安状況であることは訪日のきっかけの1つとなりますでしょうか。（なりましたでしょうか。）（１つ選択）
円安は訪日のきっかけになっている？
円安が訪日へのきっかけになっているのは6割弱で、「とてもなっている」のは2割半ば。
国別で大きな差がみられ、特に『中国』『韓国』は円安による態度変容の影響が特に高い。
調査結果の引用・転載について
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外国人観光客の目的の1つである「コト消費」に加え、今後のインバウント戦略の一つとして掲げられる「高付加価値化」に役立つような、4か国全体で共通点がある動向や、国ごとに異なる傾向などを分かりやすくレポートしています。
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