ブランド戦略事例
ブランド戦略の事例として「シャンプー」を取り上げてその事例をご紹介します。
ブランド戦略事例
ブランド戦略を考える上では、以下の2つの言葉重要なキーワードになります。
調査の種類一覧
市場機会の発見
- ブランド認知・イメージ把握調査
- 企業イメージ調査
- 購入・使用実態把握調査
- カスタマージャーニー調査
- 顕在化ニーズの把握・アンメットニーズ探索調査
市場の細分化/市場の選定/標的市場におけるポジショニング
- セグメンテーション調査
- 消費者ライフスタイル調査
- 顧客ロイヤルティ調査
- 自社・競合の評価の把握調査
マーケティングミックス(4P)の構築・実施
- コンセプト調査・コンセプトテスト
- メッセージ評価調査
- ネーミング調査
- デザイン評価調査
- パッケージ調査・パッケージテスト
- 試作品受容性調査
- 需要予測調査
- 価格受容性調査
- 流通受容性調査
- テストマーケティング
マーケティングミックス(4P)の評価・見直し
- ブランド利用シーン把握調査
- 広告/プロモーション認知・評価調査
- 顧客満足度調査（CS調査）
- 顧客対応評価
- リニューアル・リブランディング調査