市場調査・マーケティングリサーチ会社のアスマーク

グループインタビューから何が得られたのか

アスマーク営業

グループインタビューの結果を、下記のようなレポート（報告書）にまとめることもできます。インタビューでの発言・意見を見やすく整理し、各ブランドのイメージやベネフィット・ブランド区分がわかりやすくなります。

ヨーグルトの機能的価値／情緒的価値／生活信条

ここで分かること

  • 自由な発言、意見交換から引き出された意見より「イメージ、ベネフィット、ブランド区分」を整理。
  • 新たな価値のヒントを取得
確認ポイント！
  • 全体、ブランド毎での特徴は？
  • 総括したときの全体像は？
ヨーグルトの機能的価値／情緒的価値／生活信条

ヨーグルトの新しいvalue

ここで分かること

  • 整理された情報（上記表）から、根幹、肝要となりうる要素を抽出。
  • 抽出された要素より、結論と結論へ至る理由（裏付け）を整理。
確認ポイント！
  • 結論が端的に整理され、まとまっているか？
ヨーグルトの新しいvalue

既存のヨーグルトのポジショニングと新しい価値

ここで分かること

  • 自社ブランドの位置取りの把握（ポジショニング）
  • 提案機会、方法の発見
確認ポイント！
  • 近い位置にプロットされるブランドは？
  • 密集状況、ホワイトスペースは？
  • 定量結果との違いは？
既存のヨーグルトのポジショニングと新しい価値
アスマーク営業

次のページで日記調査+グループインタビューでわかったヨーグルトの新価値の方向性についてご紹介しています。

商品開発のための調査企画・設計