消費者を同じような意識・価値観や考え方、行動傾向、関心項目などを有するグループにセグメント化し、消費者像を把握するための調査です。 消費者層が多種多様化している今日において、どんな生活者がどのように関わっているのか・関わりそうかなどを把握し、意識・嗜好・価値観・考え方・行動バターンなどを探ることができます。