若者の「テレビ離れ」は本当か？—Z世代の視聴習慣を探る

はじめに 「若者のテレビ離れ」が話題になって久しく、特にZ世代を中心とした若年層の間では、“テレビを持たない生活”が当たり前になり……

アンケート設計で回答精度に関わる構成要素とは？実験調査に基づく検証と解説

Webアンケートは、手軽に多くの人から意見を集められる便利な手法ですが、その「画面の作り方」ひとつで、得られるデータの質が大きく変わ……

アフターコーディングとは？エクセルでの手順やAIを活用した分析など紹介

顧客やユーザーの声、アンケートの自由記述欄（FA：Free Answer）など、テキスト形式のデータをどのように分析すればよいか悩ん……

ユニバーサルデザインとは？商品開発で求められる背景から実践的な調査事例まで解説

「ユニバーサルデザイン」という言葉を、皆さまも一度は耳にしたことがあるのではないでしょうか？ SDGsやインクルーシブといったキー……

良いリサーチャーを見極める3つの視点

リサーチャーとしてのキャリアを重ねる中で、たびたび「統計知識はどこまで必要か？」という問いに出会うことがあります。 数字を扱い、デ……

BtoB調査はBtoC調査と違う？BtoB調査における注意すべきポイントを解説

新商品やサービスを開発したり、新しいマーケティング戦略を考えたりするとき、まず顧客や市場のことを知ろうとするかと思います。 B……

海外調査の注意点とは？調査段階ごとのポイントとNG例を解説！

調査において、「国内調査には慣れているけど海外調査となるとうまくいかない」といった声を耳にすることがよくあります。例えば、「実施国の……

少数サンプルの定量調査、どう活かす？仮説構築と気づきの視点

リサーチの現場にいると、「このサンプルサイズで意味があるの？」という質問を受けることがあります。 特に定量調査では、想定よりもサン……

自由記述の多いネットリサーチは是か非か？AI時代における新たな可能性

「コストを抑えつつ、生活者のリアルな意見を幅広く集めたい」というニーズから、ネットリサーチで自由記述（Free Answer）を多く……

年齢と共に変化する“好みの一杯”｜単身世帯男性へのインタビューから見る、アルコール飲料

はじめに コロナ禍が明け、生活スタイルにも変化が見られ、外食や外飲みの機会が増加しています。 こうした中、アスマークでは、週……