【リサーチ発注者の方向け】調査の成果を高める目線・思考法とは？

企業において、調査担当という役割を担うとき、多くの方がまず気になるのは、具体的にどんなスキルが必要なのかという点でしょう。 アンケ……

エスノグラフィー（行動観察調査）とは？調査設計から分析ステップなど網羅的に解説

「顧客の本当のニーズを知りたいが、インタビューやアンケートだけでは本音を引き出せているか分からない…」 マーケティングや商品開……

サイトデザイン評価｜20代男性から見た『サイトの操作性などの感想』をひも解き、役立つヒントを紹介

はじめに Webサイトは、情報を得るための最も身近な入り口でありながら、ユーザーの閲覧状況や利用シーンによって、その印象や評価は変……

Z世代のテレビ離れ？20代男子大学院生に聞く、動画配信サービスとテレビの印象について紹介

はじめに 近年、若者の「テレビ離れ」が指摘されています。   このテレビ離れについて、皆さまはどうお考えでしょうか。……

「サンプルの代表性」はどこまで追求すべきか？

マーケティングリサーチの世界で「サンプルの代表性」という言葉を聞いたことがないリサーチャーはいないでしょう。 調査結果が母集団（例……

サイトデザイン評価｜サイトの操作性等の感想から役立つヒントを紹介【20代女性】

はじめに Webサイトやアプリなどにおける「デザイン」は、単なる見た目にとどまらず、ユーザビリティやサービスの信頼性に直結する要素……

海外調査と国内調査の違いとは？海外市場動向から事例、フローまで解説

近年のグローバル化に伴い、多くの日本企業にとって海外市場の重要性はますます高まっています。しかし、現地の生活者のニーズを的確に捉え、……

【海外調査】中国人データアナリストから見る日本家電の印象とは？

はじめに 事業拡大の一環として海外市場への参入を検討する日本企業は増加しています。特に家電製品は「高品質」「信頼性」といったイメー……

バイアスはゼロにならない！だからこそ重要になる調査設計

調査をしていると、必ずといっていいほど出てくる言葉があります。それが「バイアス」です。 バイアスとは、調査結果に影響を与える偏りの……

ウエイトバック集計とは？具体的な計算方法や活用シーンについて解説

アンケートや市場調査などで集めた回答は、必ずしも実際の母集団構成比と一致するとは限りません。例えば、特定の年代や性別の回答者が多すぎ……