事例で学ぶ、お菓子業界向けの調査内容とは？　～実践的な調査事例10選～

近年のお菓子市場では、消費者のニーズや価値観の変化に伴い、様々な変化が起きています。 例えば、健康志向の高まりから、低糖質やプロテ……

事例で学ぶ、飲料業界向けの調査内容とは？　～実践的な調査事例10選～

現在の飲料業界では、健康志向や環境意識の高まりを背景に、消費者のニーズが大きく変化しています。従来の炭酸飲料やジュースだけではなく、……

仮説との向き合い方で調査設計の質が決まる

マーケティングリサーチの実務において、避けて通れないのが「仮説」との関わり方です。調査設計における仮説は、単なる推測ではなく、調査の……

事例で学ぶ、たばこ業界向けの調査内容とは？　～実践的な調査事例10選～

現在のたばこ業界は、消費者の嗜好変化と規制強化という2つの大きな課題に直面しています。 健康志向や環境への配慮の高まりから、従来の……

IMC（指示操作チェック）とは？アンケートで不誠実回答を見抜くトラップ質問

アンケート調査において、回答の「質」をいかに確保するかは極めて重要です。回答者が設問をしっかり読まずに機械的に選択肢を選んでしまうと……

アンケート回答の真剣度と一貫性を検証する方法、SC（Seriousness Check／Self-Reported Consistency）とは？

アンケート調査の信頼性を高めるためには、回答者がどの程度真剣に回答しているか、また回答に矛盾がないかを確認することが欠かせません。注……

DQS（直接質問尺度）とは？マトリクス設問に潜ませる不誠実回答チェック

アンケート調査のデータ品質を左右する大きな要因の一つが、回答者の「不注意回答」です。設問文を読まずに選択肢を機械的にクリックしたり、……

感性価値とは？感性価値をひも解くアプローチ手法をマーケター目線で事例と共に解説

「このお店、なんだかいい感じだね」「新しく出たあのクルマ、かっこいい！」 日常会話で何気なく使っているこれらの言葉。実は、顧客……

事例で学ぶ、化粧品業界向けの調査内容とは？　～実践的な調査事例10選～

現在の化粧品業過では、消費者の化粧品選びに環境や社会的責任への配慮が重要視されるようになり、サステナブルな製品の人気が高まっています……

事例で学ぶ、医薬品・製薬業界向けの調査内容とは？　～実践的な調査事例10選～

製薬業界を取り巻く環境は、技術革新により急速な変化に直面しています。 技術の進化に伴い、デジタルマーケティングやAIを活用したデー……

事例で学ぶ、シニアリサーチに不可欠な『配慮』とは？　～実践的な調査事例10選～

データ活用が進む中で、「シニア」をターゲットとした調査をご希望される方がいます。 この調査を行う場合、「シニア」の定義決めや、これ……

事例で学ぶ、若年層リサーチに不可欠な『配慮』とは？　～実践的な調査事例10選～

デジタルが普及した現在、ネットリテラシーが特に高い10～20代の若年層は、選択肢が非常に多い時代だからこそ、よりパーソナライズされた……

公務員の男性に初めての育休取得についてインタビュー｜育休を取得して良かったことなども紹介

近年、男性の育休取得を推進する動きが社会全体で広がっていると感じています。 制度が整備されつつある一方で、実際の取得率にはまだ差が……

調査における仮説の立て方とは？例題や仮説思考、検証の流れなど解説

ビジネスの現場では、常に「なぜ売上が落ちたのか」「なぜこの商品は選ばれなかったのか」といった問いが生まれます。その問いに対して最短距……

事例で学ぶ、障がい者調査に不可欠な『配慮』とは？　～実践的な調査事例10選～

現在の日本では、障がい者の社会参加やQOL（生活の質）向上への意識が高まり、多様なニーズに応える製品やサービスが求められています。ア……

調査概要を回答者に伝えることは誘導になるのか？

学術調査は別として、マーケティングリサーチの多くの定量調査では、冒頭で「この調査は○○のために○○が実施しています」といった具体的な……

アンケートの平均回答率は？回答率を上げる工夫や計算方法を紹介

アンケート調査は、顧客満足度や市場のニーズを把握するための効果的な手段です。しかし、どれほどていねいに調査票を作成しても、分析に適し……

顧客ロイヤルティを測る指標とは？目的別に主な指標を解説

顧客ロイヤルティ（Customer Loyalty）は、顧客が特定の企業やブランドに対して抱く深い信頼や愛着などの忠誠心を指します。……

「アクティブシニア」という幻想：本当に狙うべきシニア市場のコアターゲットとは

「シニアマーケット」と聞いて、皆様はどのようなイメージを持たれるでしょうか？ 少し古いデータですが、2012年にみずほ銀行が発表し……

AIはリサーチの質を高めるか？〜良きパートナーとしてのAI活用術〜

近年、AI技術はリサーチの世界を大きく揺さぶっています。これまで人間の手に委ねられてきた情報収集や分析、さらにはレポート作成までも、……

アンケートにおける順序尺度とは？

順序尺度とは、アンケートで使われる測定尺度のひとつで、回答を「順位」や「段階」で表す方法です。たとえば、あるサービスの満足度について……

ペイシェントジャーニーとは？実例や必要性、解決課題と企画への取り入れ方など紹介

患者さんを対象とした調査で、「もっと本音を引き出したい」「表面的な言葉の奥にあるインサイトを掴みたい」と感じたことはありませんか？ ……

【専門家解説コラム】「薬を飲み忘れない」に隠された真実。データでは見えない難病患者インサイトの見つけ方

難病や稀少疾患領域におけるリサーチは、マス向けの商材を対象としたリサーチや、患者数の多い疾患のリサーチとは、本質的なアプローチが異な……

アンケートにおけるJARスケール（JAR尺度）とは？

JARスケール（ジャー・スケール、JAR尺度、過不足評価尺度、最適評価尺度、ジャスト・アバウト・ライト・スケール）は、官能評価や商品……