マーケティングに関する考察コラム、
用語解説などをまとめています。
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お知らせもおこなっております。
パッケージ調査・パッケージテスト：デザイン評価の手法と選び方
パッケージテストとは 製品のパッケージデザインが消費者にどの程度受け入れられるかを発売前に市場調査する手法がパッケージテストです。……
2023.09.29
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アンケートの設問意図と無料テンプレート
アンケートをしたいけどどういう構成にしたらいいの？どういう設問を入れたらいいの？ アンケートの目的に合わせ、無料でダウンロードでき……
2022.03.18
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アンケートにおける5段階評価（リッカート尺度）の活用方法
評定尺度法とリッカート尺度 下記のように、選択肢で同意の程度を問うようなアンケートを見たことはありませんか？ Q.あ……
2021.12.22
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マーケティングにおけるペルソナの正しい捉え方。「ペルソナに会いたい」は間違い？
近年、商品開発やマーケティングの現場では「ペルソナ」という考え方が広く使われるようになりました。 しかしその一方で、「ペルソナに合……
2026.03.18
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ネトノグラフィーとは？メリットや流れ、仮説検証方法を紹介
SNSや口コミサイトには、消費者の「飾らない本音」が日々、数多く投稿されています。 ネトノグラフィーは、こうしたオンライン上の……
2026.03.17
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【リサーチャーコラム】アンケート回答だけでは見抜けない、障がい者インタビューを「期待外れ」に終わらせないリクルート技術
障がい者を対象としたマーケティングリサーチにおいて、最大の障壁となるのは「リクルート」の精度です。希少性の高い対象者を確保できたとし……
2026.03.16
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家電はどうやって選ばれている？30代男性に聞いた家電購入前の情報収集と比較行動【インタビュー】
家電製品を購入する際、生活者はどのような情報を集め、何を基準に商品を選んでいるでしょうか？ 実施の購買行動をインタビューなどで聞い……
2026.03.12
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ネットリサーチとは？メリット・費用・会社の選び方、実施方法まで徹底解説
ネットリサーチとは、Webアンケートを活用して、消費者の意識や行動を短期間・比較的低コストで把握できる調査手法です。 一方で、設問……
2026.03.11
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ワンオペ介護の実態と欲しいサービスは？介護者へのインタビューで見えた日々の工夫と負担
高齢化が進む日本では、「介護」は誰にとっても身近になりつつあります。とりわけ、仕事と介護の両立は避けて通れない課題といえるでしょう。……
2026.02.20
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【リサーチャーコラム】訪日外国人への出口調査、失敗しないための現場論
インバウンド需要の増加に伴い、多くの企業や自治体が訪日客の動向把握に注力しています。 POSや人流データといった行動の履歴は手……
2026.02.17
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スノーボール・サンプリングとは？メリットや活用されるケース、方法まで解説
マーケティングリサーチなどを行う上で、大きなハードルのひとつは「適切な対象者をどう確保するか」ということです。特に、特定の属性を持つ……
2026.02.16
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Webアンケートの回答負荷が回答傾向に影響を与えるか実験調査をもとに解説
Webアンケートは、短期間で多くの意見を集められる便利な手法として、さまざまな企業で活用されています。 一方で、アンケート結果……
2026.02.10
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プレポス調査（事前事後調査）とは？調査事例や手法、重要な3原則まで解説
マーケティング施策やキャンペーンを実施した後、「この施策は本当に効果があったのか？」「数字が動いた理由は、施策によるものなのか？」と……
2026.02.10
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仕事中の「間食」で何食べる？働く女性に聞く、オフィス/在宅の食べ分け等についてインタビュー
仕事の合間に、つい手が伸びてしまう「間食」。 オフィスでも在宅でも、仕事中の間食は多くの人にとって身近な習慣になっています。 ……
2026.02.09
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選考を辞退しようと思ったきっかけは？就活事情について人事担当者が就活生にインタビュー
新卒採用は売り手市場（求職者数よりも企業の求人数が多い状況）が続き、企業側は「学生に選ばれる理由」をこれまで以上に問われています。 ……
2026.02.03
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ママに物価高騰の影響をインタビュー【関東編】｜値上げに対抗する節約術も紹介
「最近、食料品も光熱費も、気づけば前より高くなっている」 そんな実感を持っている方は、少なくないのではないでしょうか。 実際……
2026.01.29
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難病患者３名に聞く、経口ステロイド薬の効果・副作用に関するインタビューについて紹介
近年、患者さんの体験や考え方を医療に活かそうという流れが強まっています。薬や医療機器の開発でも、患者さんやご家族・介助者のお声を、き……
2026.01.27
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限られた予算でネットリサーチの価値を最大化する方法
結論として、限られた予算でネットリサーチの価値を最大化するうえでの鍵は、「何を聞くか」以上に、「何を聞かないか」を決めることにありま……
2026.01.20
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上位下位関係分析とは？流れや注意点、活用シーンまで解説
現代の市場は、機能が優れているという理由だけで、商品やサービスが選ばれ続ける時代ではなくなっています。数多くの選択肢がある中で、自社……
2026.01.20
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東京在住のパパに物価高騰の影響で行動が変化？値上げに関してインタビュー調査を実施
食料品や光熱費―― 日々の買い物や生活費の中で、「また上がっている」と感じる場面が増えたのではないでしょうか？ 一方で、消費者は……
2026.01.15
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社会調査の回収率は？傾向や回収率UPのポイントなど紹介
社会調査を実施するうえで、多くの担当者を悩ませているのが「回収率をどう高めるか」という課題があります。どれほど精密に調査設計を組み立……
2026.01.13
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中国人が思う日本の家電製品へのイメージは？日本在住の中国人会社員にインタビュー
事業成長の選択肢として海外市場へ目を向ける企業が増えるなか、日本製品は品質や信頼性の面で海外でも高く評価される場面が少なくありません……
2026.01.09
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一人暮らし女子大学生にインタビューした『値上げの影響』とは？
物価の上昇が続くいま、食品の買い方や光熱費の使い方など、日々の家計はじわじわと圧迫されつつあるでしょう。とはいえ、その影響の受け止め……
2025.12.25
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“家電好き”はどこで情報を集め、何を決め手に購入する？40代単身男性へインタビュー
家電を買うとき、皆さまはまず何をしますか？ AmazonなどのECで口コミや価格をチェックしてから決める方もいれば、家電量販店で実……
2025.12.22
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