アフターコーディングとは？エクセルでの手順やAIを活用した分析など紹介

顧客やユーザーの声、アンケートの自由記述欄（FA：Free Answer）など、テキスト形式のデータをどのように分析すればよいか悩ん……

ユニバーサルデザインとは？商品開発で求められる背景から実践的な調査事例まで解説

「ユニバーサルデザイン」という言葉を、皆さまも一度は耳にしたことがあるのではないでしょうか？ SDGsやインクルーシブといったキー……

良いリサーチャーを見極める3つの視点

リサーチャーとしてのキャリアを重ねる中で、たびたび「統計知識はどこまで必要か？」という問いに出会うことがあります。 数字を扱い、デ……

BtoB調査はBtoC調査と違う？BtoB調査における注意すべきポイントを解説

新商品やサービスを開発したり、新しいマーケティング戦略を考えたりするとき、まず顧客や市場のことを知ろうとするかと思います。 B……

海外調査の注意点とは？調査段階ごとのポイントとNG例を解説！

調査において、「国内調査には慣れているけど海外調査となるとうまくいかない」といった声を耳にすることがよくあります。例えば、「実施国の……

少数サンプルの定量調査、どう活かす？仮説構築と気づきの視点

リサーチの現場にいると、「このサンプルサイズで意味があるの？」という質問を受けることがあります。 特に定量調査では、想定よりもサン……

自由記述の多いネットリサーチは是か非か？AI時代における新たな可能性

「コストを抑えつつ、生活者のリアルな意見を幅広く集めたい」というニーズから、ネットリサーチで自由記述（Free Answer）を多く……

年齢と共に変化する“好みの一杯”｜単身世帯男性へのインタビューから見る、アルコール飲料

はじめに コロナ禍が明け、生活スタイルにも変化が見られ、外食や外飲みの機会が増加しています。 こうした中、アスマークでは、週……

界隈消費とは？界隈を捉える実践的アプローチと落とし穴・対処法を紹介

「○○界隈」という言葉、最近よく耳にしませんか？ SNSを中心に、特定の趣味や関心でつながるコミュニティを指すこの言葉は、現代の消……

シニアマーケティング大転換期の再考｜バブル世代・新人類の60代突入から紐解く仮説

「団塊の世代」800万人全員が75歳以上、すなわち後期高齢者となることで、2025年問題として注目される「超高齢社会」が “今” 到……

コンセプト調査における適切なアンケート設計とは？14の視点から検証結果を解説

コンセプト調査を実施するにあたり、アンケートの内容について頭を悩ませた経験はございませんか。 コンセプト調査は、ヒット商品や話題の……

グループインタビューの進行表とは？進行表の作り方やメリットなどを解説

グループインタビューは、複数人のターゲットユーザーから本音や多様な意見を引き出すための効果的な調査手法です。しかし、限られた時間の中……

顧客満足度(CS)調査のやり方｜調査手法や分析手法、失敗例と注意点まで紹介

商品やサービスを提供する企業にとって、顧客の声は事業成長のための重要なヒントの宝庫です。しかし、「顧客満足度調査（CS調査：Cust……

グループインタビューでのデブリーフィングとは？進め方や注意点など解説

グループインタビューは、特定のテーマについて参加者の多様な意見や視点を引き出す効果的なマーケティングリサーチ手法です。しかし、インタ……

カークリニックとは？調査方法や活用シーン、できることを解説

新製品開発、特に自動車のような大型製品において、ユーザーの「生の声」をいかにして正確に収集し、開発に活かすかは、プロジェクトの成否を……

デザインクリニックとは？調査方法や活用シーン、できることを解説

自動車メーカーが市場に受け入れられるヒット商品を生み出すためには、開発者の情熱や優れたアイデアだけでは不十分です。そのデザインが本当……

インタビューフローの作り方｜基礎からグループ/デプスインタビューの注意点まで解説

消費者理解を深める手段として、インタビュー調査は多くの企業で活用されています。その中でも、調査の成果を左右する重要な要素の一つが「イ……

ストリートインターセプトとは？課題と代替調査手法

この記事では、街頭での通行人調査「ストリートインターセプト」とは何か？ そのデメリットや課題を明らかにし、より効率的かつ正確な調査手……

マーケティングにおける座談会とは？メリットやデメリット、費用感など解説

マーケティングにおいて、顧客の「生の声」を収集することは、商品やサービスの改善や、訴求ポイントの明確化につながる重要なプロセスです。……

定性調査の報告書の作り方とは？作る上でのポイントから流れ、NGまで解説

マーケティングリサーチにおいて、消費者の行動や意識を深く理解することは、効果的な施策を立案する上で不可欠です。これらを理解する方法と……

アンケートモニターの登録歴で回答傾向に違いがみられるか？実データから考察を紹介

「ポイ活」という言葉も普及し、アンケートモニターに登録する方や企業が実施するアンケートでポイントをもらうという方も多いのではないでし……

デザインリサーチとは？調査手法やネットリサーチとの違いについて解説

現代社会において、ユーザーから支持される製品やサービスを生み出すには、ユーザーの本質的なニーズや行動を正しく理解し、それをデザインに……

コンセプトテストとは？6つの重要指標や定量・定性調査の活用方法も解説

新商品やサービス開発において、成功の鍵を握るのは、顧客に響くコンセプトを明確にすることです。 コンセプトとは、「誰に」「何を」「ど……

グループインタビューとデプスインタビューをどう使い分ける？特徴など含め解説

市場や生活者を深く理解しようとする場面では、数値では表しきれない「意識」や「行動の背景」に迫ることが重要です。そうした目的において有……