就活を終えた大学生に聞く、会社選びの軸やハラスメント対策が選ばれるキッカケについてインタビュー

はじめに 最近の学生は、どんなことを考えて就職活動をしているのだろう？ 多くの採用担当者が、そう感じているのではないでしょう……

【リサーチ発注者の方向け】調査の成果を高める目線・思考法とは？

企業において、調査担当という役割を担うとき、多くの方がまず気になるのは、具体的にどんなスキルが必要なのかという点でしょう。 アンケ……

エスノグラフィー（行動観察調査）とは？調査設計から分析ステップなど網羅的に解説

「顧客の本当のニーズを知りたいが、インタビューやアンケートだけでは本音を引き出せているか分からない…」 マーケティングや商品開……

サイトデザイン評価｜20代男性から見た『サイトの操作性などの感想』をひも解き、役立つヒントを紹介

はじめに Webサイトは、情報を得るための最も身近な入り口でありながら、ユーザーの閲覧状況や利用シーンによって、その印象や評価は変……

Z世代のテレビ離れ？20代男子大学院生に聞く、動画配信サービスとテレビの印象について紹介

はじめに 近年、若者の「テレビ離れ」が指摘されています。   このテレビ離れについて、皆さまはどうお考えでしょうか。……

「サンプルの代表性」はどこまで追求すべきか？

マーケティングリサーチの世界で「サンプルの代表性」という言葉を聞いたことがないリサーチャーはいないでしょう。 調査結果が母集団（例……

サイトデザイン評価｜サイトの操作性等の感想から役立つヒントを紹介【20代女性】

はじめに Webサイトやアプリなどにおける「デザイン」は、単なる見た目にとどまらず、ユーザビリティやサービスの信頼性に直結する要素……

海外調査と国内調査の違いとは？海外市場動向から事例、フローまで解説

近年のグローバル化に伴い、多くの日本企業にとって海外市場の重要性はますます高まっています。しかし、現地の生活者のニーズを的確に捉え、……

【海外調査】中国人データアナリストから見る日本家電の印象とは？

はじめに 事業拡大の一環として海外市場への参入を検討する日本企業は増加しています。特に家電製品は「高品質」「信頼性」といったイメー……

バイアスはゼロにならない！だからこそ重要になる調査設計

調査をしていると、必ずといっていいほど出てくる言葉があります。それが「バイアス」です。 バイアスとは、調査結果に影響を与える偏りの……

ウエイトバック集計とは？具体的な計算方法や活用シーンについて解説

アンケートや市場調査などで集めた回答は、必ずしも実際の母集団構成比と一致するとは限りません。例えば、特定の年代や性別の回答者が多すぎ……

【口コミ投稿動機】他者に薦めたいと思うきっかけは？口コミ評価★4レビュワーから読み解く！

はじめに 近年、消費者の購買行動において口コミの影響力はますます高まっています。食品や飲料など、日常的に手に取る商品の評価は、多く……

若者の「テレビ離れ」は本当か？—Z世代の視聴習慣を探る

はじめに 「若者のテレビ離れ」が話題になって久しく、特にZ世代を中心とした若年層の間では、“テレビを持たない生活”が当たり前になり……

アンケート設計で回答精度に関わる構成要素とは？実験調査に基づく検証と解説

Webアンケートは、手軽に多くの人から意見を集められる便利な手法ですが、その「画面の作り方」ひとつで、得られるデータの質が大きく変わ……

アフターコーディングとは？エクセルでの手順やAIを活用した分析など紹介

顧客やユーザーの声、アンケートの自由記述欄（FA：Free Answer）など、テキスト形式のデータをどのように分析すればよいか悩ん……

ユニバーサルデザインとは？商品開発で求められる背景から実践的な調査事例まで解説

「ユニバーサルデザイン」という言葉を、皆さまも一度は耳にしたことがあるのではないでしょうか？ SDGsやインクルーシブといったキー……

良いリサーチャーを見極める3つの視点

リサーチャーとしてのキャリアを重ねる中で、たびたび「統計知識はどこまで必要か？」という問いに出会うことがあります。 数字を扱い、デ……

BtoB調査はBtoC調査と違う？BtoB調査における注意すべきポイントを解説

新商品やサービスを開発したり、新しいマーケティング戦略を考えたりするとき、まず顧客や市場のことを知ろうとするかと思います。 B……

海外調査の注意点とは？調査段階ごとのポイントとNG例を解説！

調査において、「国内調査には慣れているけど海外調査となるとうまくいかない」といった声を耳にすることがよくあります。例えば、「実施国の……

少数サンプルの定量調査、どう活かす？仮説構築と気づきの視点

リサーチの現場にいると、「このサンプルサイズで意味があるの？」という質問を受けることがあります。 特に定量調査では、想定よりもサン……

自由記述の多いネットリサーチは是か非か？AI時代における新たな可能性

「コストを抑えつつ、生活者のリアルな意見を幅広く集めたい」というニーズから、ネットリサーチで自由記述（Free Answer）を多く……

年齢と共に変化する“好みの一杯”｜単身世帯男性へのインタビューから見る、アルコール飲料

はじめに コロナ禍が明け、生活スタイルにも変化が見られ、外食や外飲みの機会が増加しています。 こうした中、アスマークでは、週……

界隈消費とは？界隈を捉える実践的アプローチと落とし穴・対処法を紹介

「○○界隈」という言葉、最近よく耳にしませんか？ SNSを中心に、特定の趣味や関心でつながるコミュニティを指すこの言葉は、現代の消……

シニアマーケティング大転換期の再考｜バブル世代・新人類の60代突入から紐解く仮説

「団塊の世代」800万人全員が75歳以上、すなわち後期高齢者となることで、2025年問題として注目される「超高齢社会」が “今” 到……