この調査の結論

ヨーグルトの活用方法やイメージ等から「おいしい・身体によい」や「安心・リラックス」といったベネフィットがみられたことから、「美容効果」や「料理の活用」といった新たな価値を創造。
「美容効果」や「料理の活用」という新たな価値を活かして、「ブランド拡張」や「新市場の創造」の2軸での方向性を示唆。
1. 「美容効果」の価値訴求から、ヨーグルトの価値を活かしてスキンケア市場への新規参入。（ブランドを他方面へ拡張）
2. 「料理の活用」という価値訴求から、ヨーグルト市場で”活用”にフォーカスした新市場を創造。

商品開発のための調査企画・設計

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