マーケティングリサーチのテーマとは？テーマの決め方や業界別のテーマ例について紹介

効果的なマーケティング戦略を立案するためには、消費者の声やニーズを正確に把握することが不可欠です。そのための有効な手段がマーケティン……

サーストン尺度とは

サーストン尺度は、人の態度や意見の強さを数値で測定するために開発された心理尺度のひとつです。この尺度の特徴は、あらかじめ用意された複……

ガットマン尺度とは

ガットマン尺度は、回答に一貫した順序がある質問項目を使って、ある態度や行動傾向を測る方法です。例えば、ある主張に「はい」と答えた人は……

アンケート等の学術研究における倫理審査項目への配慮・対応

アンケート調査やインタビューなど、人を対象とした学術研究を実施する際には、研究の有用性だけでなく、調査対象者の人権やプライバシーへの……

企業が見落としがちな“データの落とし穴”と解決策

「ビッグデータ」「データ分析」「DX（デジタルトランスフォーメーション）」という言葉が飛び交う今、企業が保有する膨大なデータは競争力……

経験サンプリング法（ESM）とは？

経験サンプリング法とは 経験サンプリング法は、Experience Sampling Methodの略でESMと呼ばれることもあり……

忙しい家庭に支持される時短アイテムとは？ワーママの生活実態から見えた“選ばれる理由”

はじめに 共働き世帯が7割を超える現代。特にフルタイム勤務の母親たちは、限られた時間のなかで仕事・家事・育児を両立する日々を送って……

訪問調査(ホームビジット)とは？メリットや事例、注意点、流れなど紹介

対象者のリアルな生活から、無意識な行動の背景にあるインサイトを抽出 対象者のリアルな生活様式を垣間見て、「なぜ」を探ることがで……

CSポートフォリオ分析とは？算出方法から事例、メリットなど解説

マーケティングリサーチを通じて把握される顧客満足度（CS：Customer Satisfaction）は、企業の成長や持続的な発展を……

Webアンケートとは？メリットとデメリット、実施方法や事例まで解説

ビジネスにおいて顧客の声を収集・分析することの重要性は高まる一方です。デジタル化に伴い、従来の紙媒体によるアンケート調査からWebア……

在宅とオフィスで間食はどう変わる？
経理職女性へのインタビューから見えた“おやつの役割”

はじめに 近年、在宅勤務と出社勤務を組み合わせた「ハイブリッドワーク」が広がっています。このような働き方の変化によって、多くの人の……

アンケートデータの真価を引き出す！データ統合の重要性と成功の秘訣

はじめに：アンケートデータだけで顧客の本音を見抜けますか？ 市場調査やマーケティングの現場では、「顧客の声を知ることが成功のカギ」……

エスノグラフィ調査で発見！
「日常使いの自家用車」から見える、カーライフ実態と快適性ニーズ

はじめに 現代社会において、現代の自動車は、移動手段を超えてライフスタイルの一部としての役割を担っています。特に日常的に自家用車を……

アンケートで自由記述回答を作るときのポイントを解説

みなさんはアンケートに回答している時、自由回答を煩わしいと思ったことがありませんか。すぐに回答できる選択式に比べて、自由記述回答はユ……

グループインタビューとワークショップとは？違い、組み合わせた調査を解説

現代の市場調査においては、顧客のニーズやインサイト※を深く理解することが、製品開発やマーケティング戦略の成功において欠かせない要素と……

連用試験とは？

連用試験とは、特定の行動や商品・サービスの使用について、中断することなく一定期間効果などがどのように変化するかを確認するための試験で……

フォーカスグループインタビュー（FGI）とは？流れやメリットを解説

商品開発やマーケティング戦略を立案する際、消費者の生の声を聞くことは重要です。しかし、アンケート調査だけでは捉えきれない消費者の深層……

自社製品・サービスの適正価格とは？PSM分析とCVM分析の基本から解説

商品を販売するうえで、「価格」が重要な要素の1つとなることは、皆様もご存じの通りでしょう。 マーケティング4つのPの中に「Pric……

リブランディングとは？成功させるためのポイントや調査手法など紹介

現代の市場環境は急速に変化しており、企業が持続的に成長するためには、時代の流れに適応し、ブランドの価値を再定義することが求められます……

市場調査とは？目的やマーケティングリサーチの違い、種類、注意点を紹介

企業などがビジネスを進める際、適切な情報を得ることはとても重要です。適切な情報があれば計画的なマーケティングが行えますし、仮に道を間……

調査が“無駄”になる残念な組織の特徴とBIツールによる改善策

その調査、本当に活かせていますか？ アンケートやインタビューは、顧客理解や戦略立案に欠かせない手段です。 しかし、「調査をしたの……

Web調査（インターネット調査）とは？実施方法や注意点、費用について紹介

近年、市場調査や社会調査の分野で注目を集めている「Web調査」（インターネット調査）。インターネットを活用して効率的にデータを収集で……

クラスター分析とは？分析の手順や注意点、具体例まで解説

マーケティングで良く用いられる「クラスター分析」。言葉は聞いたことがあるけど、難しくて内容が良くわからないという方が多いのではないで……

家庭内の購買意思決定を探る【住宅購入編】
生活者の“本音”に学ぶ、住まい選びの決定要因とは？

はじめに 住宅購入は、人生の中でも特に大きな意思決定のひとつです。なかでも、夫婦のどちらが主導するのか、またどのような条件を優先す……