市場調査・マーケティングリサーチ会社のアスマーク

マーケティングリサーチQA

Q
グループインタビューの特徴は？
A
グループインタビューの特徴としては、以下の項目が挙げられます。
  1. 集団内に発言の交互作用が発生し、これらが参加者一人ひとりに新しい考えを生み出す。（グループダイナミックス）
  2. 集団内でいろいろな刺激を受けると、参加者は競争して物事をよく考えるようになる。（グループダイナミックス）
  3. 参加者の発言の様子が観察できる。
  4. 短期間に、比較的安い経費で、かなりの情報が得られる。
  5. 条件がきびしい人の場合は、対象者を同時間、同じ場所に、必要な人数分集めることは難しい。
  6. 集団を構成する参加者一人当たりの発言時間は、あまり多くない。
  7. デリケートなテーマの場合、他の参加者を意識して、自分の本心を話すことを控える。

その他に、どのような声を聞き出せるか、モデレータ（司会）の経験やその分野に関する知識も影響することなどもグループインタビューの特徴です。

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