市場調査・マーケティングリサーチ会社のアスマーク

マーケティングリサーチQA

Q
グループインタビューという調査方法について教えてください。
A
質的調査の代表的手法であるグループインタビュー=座談会の最大の特徴は、グループダイナミクスを応用し、単独インタビューでは得られない、奥深くて幅広い情報を引き出せる点です。

また、参加者の態度、発言の仕方、語調、感情、雰囲気までもマジックミラー越しに観察することができます。質問に答えるときの表情、他の参加者の発言に対する頷き、新製品を試したときの表情、その人の服装等々を見ることで、言葉で発せられたもの以上に多くの情報を得ることができます。

この対象者の生の反応を肌で感じることこそがグループインタビューという調査方法の最大の長所と言えます。

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