マーケティングリサーチQA
- Q
- グループインタビューの募集段階で提示する調査概要はどの程度のものが必要ですか。具体的な事例をご提供いただけますでしょうか?
- A
- リクルート会社には、どのような属性を持った人に話を聞きたいのか、対象者となる条件を提示するのは必須ですが、調査目的、調査実施に至ったバックグラウンドなどできるだけ詳しく提示・共有することで間違いの無い、目的に沿った人物を招集することができます。
モニターに対しては、募集アンケート上で大まかな概要を示しますが、それらの詳細条件を全て明らかにするわけではありません。対象条件が分かってしまうようなものや、バイアスがかかってしまうようなものは記載しません。
- 詳細な調査目的などは、対象条件が分かってしまいますので記載せず、「~に関する座談会」のような調査タイトルのみを記載します。
- 対象者条件は、調査の内容に応じて、対象者募集に支障をきたさない程度の最低限の記載とします。
- 会場は最寄り駅の記載のみとします。
調査概要の事例
ハンドソープを調査対象とするグループインタビューの例
<リクルート会社に対する開示情報>
| 調査目的 | 当該製品をキャンペーン期間中に新規流入し購買した層の購買理由を明らかにし、リピーターにつなげるためのヒントを得る。また、同期間中に競合製品に新規流入した層の購買理由を明らかにし、競合戦略の分析に役立てる。 |
|---|---|
| 当該商品の開発目的 | 3才~就学前の子供に、楽しく正しい手洗い習慣を身につけさせるために、動物をモチーフにしたポンプ容器を開発。「お母さんの香り」をイメージ。 |
| 当該商品の特徴 | 弱酸性、泡タイプ、低刺激、ソフトな香り、ポンプアップ容器3種 |
| 調査手法 | FGI |
| サンプルサイズ | 1 グループ 6 名 × 4 グループ 計 24 名 |
| 対象者条件 | 共通 30 ~ 45 歳 長子が3歳以上、未就学の子供あり 女性 |
| グループ別 | 当該製品購入グループ 競合製品購入グループ |
| 日程 | ●年●月●●日(▲) ~ ●年●月●●日(▲) |
| 謝礼 | ○○○円 |
<モニターに対する開示情報>
| タイトル | 日用品についての座談会 |
|---|---|
| 対象 | 小さなお子様を持つ女性 |
| 日程 | ●年●月●●日(▲) ~ ●年●月●●日(▲) |
| 会場 | ●●線●●駅から徒歩●分 |
| 所要時間 | 2時間 |
| 謝礼 | ○○○円 |
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執筆者
アスマーク編集局
株式会社アスマーク 営業部 マーケティングコミュニケーションG
アスマークのHPコンテンツ全ての監修を担い、新しいリサーチソリューションの開発やブランディングにも携わる。マーケティングリサーチのセミナー企画やリサーチ関連コンテンツの執筆にも従事。
監修:アスマーク マーケティングコミュニケーションG
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- グループインタビューのリクルートで注意すべき点は何ですか?
- グループインタビューの参加者リクルートの手順について教えてください。
- グループインタビューのメリットを教えてください。
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- グループインタビューの謝礼はいくらにすればよいでしょうか?
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