パッケージ調査・パッケージテスト：デザイン評価の手法と選び方

パッケージテストとは 製品のパッケージデザインが消費者にどの程度受け入れられるかを発売前に市場調査する手法がパッケージテストです。……

アンケートの設問意図と無料テンプレート

アンケートをしたいけどどういう構成にしたらいいの？どういう設問を入れたらいいの？ アンケートの目的に合わせ、無料でダウンロードでき……

アンケートにおける5段階評価（リッカート尺度）の活用方法

評定尺度法とリッカート尺度 下記のように、選択肢で同意の程度を問うようなアンケートを見たことはありませんか？ Q.あ……

インクルーシブデザイン調査とは？主な調査手法やメリット、活用分野などについて解説

多様化が進む現代において、これまで見落とされがちだった高齢者や障がい者、外国人などの視点を開発初期から取り入れる「インクルーシブデザ……

【リサーチャーコラム】購買データとネットリサーチ（Webアンケート）、データが示す「買った」の違いは？

ECの購買ログやPOSデータを見れば、「誰が・いつ・何をいくらで買ったか」という客観的な行動は手に取るようにわかります。しかし、いざ……

フィリピンでの市場調査の留意点とは？ 自然災害や言語事情を踏まえた成功ポイントを解説

アジア市場の中でも成長が著しいフィリピンは、日系企業の進出が相次ぐ注目のエリアです。現地モールや街中には日系ブランドの飲食店やコンビ……

アクセシブルデザイン調査とは？主な調査手法やメリット、活用分野などについて解説

高齢化が進むとともに、けがや妊娠・育児、障害など、商品やサービスなどを利用するユーザーを取り巻く状況は多様化しています。こうした背景……

ブランドリフトとは？質問テンプレートやメリット、注意点について解説

ブランド広告やキャンペーンは、短期的な売上やCVのみでは効果を測りづらいものの、事業の中長期的な成長を支える「認知・好意・検討」とい……

インタビュー調査におけるラップアップとは？進め方や注意点などを解説

インタビュー調査を実施し、発言や反応をそのまま持ち帰るだけでは、解釈のズレや示唆の取りこぼしが生じやすくなります。そこで求められるの……

AIペルソナがもたらすリサーチの変革と、残り続ける「人間理解」の視点

昨今、生成AIの急速な進化に伴い、マーケティングリサーチの現場において「AIペルソナ」を用いた定性調査やコンセプト検証の試みが広がっ……

市場規模の調べ方・算出方法は？具体例および情報ソースなどを紹介

市場規模とは、特定の市場において一定期間に行われる取引の総量、つまり総売上を示す重要な指標です。新規事業への参入や投資、あるいは売上……

調査における仮説とは？仮説を調査に落とし込む3つのポイントを紹介

調査を行う目的は、「データを集めること」ではなく、得られたデータをもとに、「次に何をすべきか」を判断し、具体的な意思決定につなげるこ……

一般市場へ拡張するユニバーサルデザイン調査とは？　車椅子ユーザーのインサイトを抽出し、本音を引き出す運用の工夫を事例で解説

日常の買い物において、優れたデザインや使い心地に惹かれて商品を購入した経験は誰にでもあるはずです。 昨今、誰もが使いやすいユニ……

家電製品の購入時の決め手やこだわりとは？働くママへのインタビュー内容を紹介

家電の販促施策やプロモーション設計において、多様化する消費者のリアルな情報収集や購買行動のプロセスを正確に把握することは、多くのマー……

視覚障がい者向けアンケート作成の現場ノウハウ～音声読み上げ機能から学ぶ設計のヒント～

多様なユーザーの視点を取り入れるインクルーシブデザインの現場で、視覚障がい者を対象としたマーケティングリサーチの需要が急速に高まって……

ブランドイメージとは？イメージ向上によるメリットや調査方法・テンプレートを紹介

ブランドイメージは、企業や商品・サービスに対して生活者が抱く「印象」「感情」「評価」の総体であり、売上や採用、競争優位に直結する重要……

障がい者インタビュー実査ガイド【障がい種別】～本音を引き出す現場の工夫を解説〜

はじめに 「障がい者調査」と聞くと、特別な層に向けたニッチな調査だと感じるかもしれません。しかし、現在のマーケティングにおいて、こ……

U&A調査（使用実態調査）とは？目的・設計・分析からマーケティング活用まで徹底解説

U&A調査（Usage & Attitude調査）とは、生活者や顧客の「実際の利用（Usage）」と「意識・態度（Attitude）……

【外部メディア掲載｜My Eyes Tokyo】【リサーチャーコラム】訪日外国人への出口調査、失敗しないための現場論

2001年の設立以来、市場調査を行う株式会社アスマーク。累計の調査実績は4万件超、政府や大学・大手企業・中小企業など幅広い調査実績を……

PMF(プロダクトマーケットフィット)とは？PFMの達成までの手順や指標を解説

PMF（Product Market Fit：プロダクトマーケットフィット）は、新規事業やスタートアップの成否を左右する重要概念です……

感性価値を可視化するオンラインコミュニティ調査（MROC）とは？　「買いたくなる」要素を非言語アプローチで可視化、本音を引き出す実践的ノウハウを事例で解説

イチ生活者として、店頭で「うわ、おしゃれ！」「これ、かわいい！」と思って購入した商品はないでしょうか？購入に至らなくとも「今までにな……

「いい感じ」の正体を構造で捉える。感性価値を「言葉遊び」で終わらせないためのリサーチアプローチ

「いい感じのお店だから行ってみない？」「あのクルマ、かっこよくて気になっているんだー」 私たちが日常会話で何気なく使っているこうし……

アンケート調査を調査会社で実施するとどうなる？5W1Hで整理するセルフ型との使い分け

アンケート調査を実施しようとしたとき、「調査会社に依頼すべきか、自社でセルフ型ツールを使うべきか」という判断に迷うマーケターや担当者……

ナラティブ分析とは？分析手法・手順・活用例までわかりやすく解説

データ分析というと、数値や統計を扱う定量分析に注目が集まりがちです。そうした中で、個人の「語り」や「物語」に着目するナラティブ分析が……