マーケティングに関する考察コラム、
用語解説などをまとめています。
また、定期的にメールからお役立ち情報の
お知らせもおこなっております。
パッケージ調査・パッケージテスト：デザイン評価の手法と選び方
パッケージテストとは 製品のパッケージデザインが消費者にどの程度受け入れられるかを発売前に市場調査する手法がパッケージテストです。……
2023.09.29
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アンケートの設問意図と無料テンプレート
アンケートをしたいけどどういう構成にしたらいいの？どういう設問を入れたらいいの？ アンケートの目的に合わせ、無料でダウンロードでき……
2022.03.18
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アンケートにおける5段階評価（リッカート尺度）の活用方法
評定尺度法とリッカート尺度 下記のように、選択肢で同意の程度を問うようなアンケートを見たことはありませんか？ Q.あ……
2021.12.22
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一般市場へ拡張するユニバーサルデザイン調査とは？ 車椅子ユーザーのインサイトを抽出し、本音を引き出す運用の工夫を事例で解説
日常の買い物において、優れたデザインや使い心地に惹かれて商品を購入した経験は誰にでもあるはずです。 昨今、誰もが使いやすいユニ……
2026.07.24
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家電製品の購入時の決め手やこだわりとは？働くママへのインタビュー内容を紹介
家電の販促施策やプロモーション設計において、多様化する消費者のリアルな情報収集や購買行動のプロセスを正確に把握することは、多くのマー……
2026.07.21
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視覚障がい者向けアンケート作成の現場ノウハウ～音声読み上げ機能から学ぶ設計のヒント～
多様なユーザーの視点を取り入れるインクルーシブデザインの現場で、視覚障がい者を対象としたマーケティングリサーチの需要が急速に高まって……
2026.07.08
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ブランドイメージとは？イメージ向上によるメリットや調査方法・テンプレートを紹介
ブランドイメージは、企業や商品・サービスに対して生活者が抱く「印象」「感情」「評価」の総体であり、売上や採用、競争優位に直結する重要……
2026.07.01
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障がい者インタビュー実査ガイド【障がい種別】～本音を引き出す現場の工夫を解説〜
はじめに 「障がい者調査」と聞くと、特別な層に向けたニッチな調査だと感じるかもしれません。しかし、現在のマーケティングにおいて、こ……
2026.06.23
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U&A調査（使用実態調査）とは？目的・設計・分析からマーケティング活用まで徹底解説
U&A調査（Usage & Attitude調査）とは、生活者や顧客の「実際の利用（Usage）」と「意識・態度（Attitude）……
2026.06.16
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【外部メディア掲載｜My Eyes Tokyo】【リサーチャーコラム】訪日外国人への出口調査、失敗しないための現場論
2001年の設立以来、市場調査を行う株式会社アスマーク。累計の調査実績は4万件超、政府や大学・大手企業・中小企業など幅広い調査実績を……
2026.06.03
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PMF(プロダクトマーケットフィット)とは？PFMの達成までの手順や指標を解説
PMF（Product Market Fit：プロダクトマーケットフィット）は、新規事業やスタートアップの成否を左右する重要概念です……
2026.06.02
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感性価値を可視化するオンラインコミュニティ調査（MROC）とは？ 「買いたくなる」要素を非言語アプローチで可視化、本音を引き出す実践的ノウハウを事例で解説
イチ生活者として、店頭で「うわ、おしゃれ！」「これ、かわいい！」と思って購入した商品はないでしょうか？購入に至らなくとも「今までにな……
2026.05.20
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「いい感じ」の正体を構造で捉える。感性価値を「言葉遊び」で終わらせないためのリサーチアプローチ
「いい感じのお店だから行ってみない？」「あのクルマ、かっこよくて気になっているんだー」 私たちが日常会話で何気なく使っているこうし……
2026.05.20
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アンケート調査を調査会社で実施するとどうなる？5W1Hで整理するセルフ型との使い分け
アンケート調査を実施しようとしたとき、「調査会社に依頼すべきか、自社でセルフ型ツールを使うべきか」という判断に迷うマーケターや担当者……
2026.05.15
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ナラティブ分析とは？分析手法・手順・活用例までわかりやすく解説
データ分析というと、数値や統計を扱う定量分析に注目が集まりがちです。そうした中で、個人の「語り」や「物語」に着目するナラティブ分析が……
2026.05.14
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【リサーチャーコラム】セルフ型には向かないアンケート調査とは？－“便利さ”の裏側にある調査設計・データチェックの難しさ
近年、セルフ型のアンケート調査※はより身近な存在になってきたように思います。 ※ セルフ型のアンケート調査とは、調査実施者自身がW……
2026.05.01
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【リサーチャーコラム】AI時代に、リサーチャーの価値をどう捉え直すか
生成AIが広がってきたことで、マーケティングリサーチの現場も確実に変わってきています。 これまでリサーチャーが時間をかけて担ってい……
2026.04.02
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一人暮らしの社会人男性はお金をどう使っている？インタビューで見えた意思決定の実態
一人暮らしの社会人は、収入や貯蓄、支出のバランスをどのように捉え、日々の意思決定を行っているのでしょうか。 そこで今回は、この……
2026.04.02
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【検証コラム】アンケートのマトリクス形式と数値入力形式、回答傾向の違いは？
Webアンケートではマトリクス形式が広く使われていますが、回答が特定の選択肢に偏ったり、結果のばらつきが出にくくなったりする可能性が……
2026.03.31
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【リサーチャーコラム】AI時代のアンケート調査、成果を遠ざける5つの落とし穴
AIの進化によって、アンケートの作成から分析までのハードルは劇的に下がりました。 しかし、その手軽さが思わぬ落とし穴になることも少……
2026.03.27
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【アンケート】選択肢の位置や内容によって回答結果に影響？「どちらともいえない」と「普通」による違いなど検証結果をもとに解説
アンケートを実施するうえで、調査設計が非常に重要です。 とはいえ、選択肢の並べ方や設問文の言い回しについて、特に意識しないまま「定……
2026.03.26
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物価高の中で見直された支出と継続したいもの｜社会人男性へのインタビューから見えた判断軸とは
物価高が昨今続く中で、生活者はどのような支出を見直し、何を維持しようとするのでしょうか。 今回は、単身世帯かつ東京在住の社会人……
2026.03.26
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ネトノグラフィーとは？メリットや流れ、仮説検証方法を紹介
SNSや口コミサイトには、消費者の「飾らない本音」が日々、数多く投稿されています。 ネトノグラフィーは、こうしたオンライン上の……
2026.03.17
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【リサーチャーコラム】アンケート回答だけでは見抜けない、障がい者インタビューを「期待外れ」に終わらせないリクルート技術
障がい者を対象としたマーケティングリサーチにおいて、最大の障壁となるのは「リクルート」の精度です。希少性の高い対象者を確保できたとし……
2026.03.16
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