パッケージ調査・パッケージテスト：デザイン評価の手法と選び方

パッケージテストとは 製品のパッケージデザインが消費者にどの程度受け入れられるかを発売前に市場調査する手法がパッケージテストです。……

アンケートの設問意図と無料テンプレート

アンケートをしたいけどどういう構成にしたらいいの？どういう設問を入れたらいいの？ アンケートの目的に合わせ、無料でダウンロードでき……

アンケートにおける5段階評価（リッカート尺度）の活用方法

評定尺度法とリッカート尺度 下記のように、選択肢で同意の程度を問うようなアンケートを見たことはありませんか？ Q.あ……

相関係数とは？求め方や意味、見方、注意点などについて解説

ビジネスや研究におけるデータ分析で、2つのデータの関連性を客観的に把握する指標として広く活用されているのが「相関係数」です。 ……

【定性調査の事例集】11業界の各事例について、調査手法・対象者条件・調査で得られたことなどを紹介

顧客の価値観が多様化する現代、データや数値でわかるのは「何が起きているか（What）」であり、「なぜ（Why）」という顧客の本音まで……

30代ママのリアルな「お金事情」とは？家計管理から紐解くインサイト

製品（サービス）開発や改善を行うにあたり、「家計のやりくりを担うママたちの、リアルなお金事情について聞いてみたい」と思ったことはない……

ニーズ調査とは？代表的な調査手法やフレームワーク、注意点などについて解説

昨今、顧客の購買行動が急速に多様化しておりますが、ターゲット層へ最適なアプローチを行うためにも、『ニーズ調査』の重要性がますます高ま……

「ペルソナ活用」の形骸化を防ぐ。商品開発フェーズに応じた顧客理解とブランドの再定義

「ペルソナを作ったものの、結局どこにでもいるような平均的な人物像になってしまった」「実務でどう活用すればいいのか分からない」――。マ……

マーケティングにおけるペルソナの正しい捉え方。「ペルソナに聞きたい」は間違い？

近年、商品開発やマーケティングの現場では「ペルソナ」という考え方が広く使われるようになりました。 しかしその一方で、「ペルソナに合……

価格調査とは？進め方・流れや分析・調査手法、プライシングについて解説

昨今、原材料費の高騰や継続的な物価上昇を背景に多くの企業が価格改定（値上げ）を迫られる中、顧客離れを防ぎつつ適正な利益を確保するため……

AI時代に潜む「リサーチの罠」——95.8%がAIを使う今、なぜデータの“質”に迷いが生じるのか？

近年、セルフ型リサーチツールの普及や生成AIの急速な進化により、誰もが手軽に「リサーチ」を行える時代になりました。2026年7月に発……

Z世代の消費行動とは？男子学生へのインタビューによる物価高での「節約と出費」

値上げが続くなか、Z世代は日々の生活でどのように節約し、何にお金をかけ続けるのでしょうか？   そのリアルな消費行動や……

アジア市場におけるマーケティングリサーチの壁とは？　データ品質を担保する国別リスク対策と実践アプローチ

国内のマーケティングリサーチでは順調にプロジェクトを進行できる企業でも、調査対象をアジア諸国へ広げた途端に想定外のトラブルに見舞われ……

インクルーシブデザイン調査とは？主な調査手法やメリット、活用分野などについて解説

多様化が進む現代において、これまで見落とされがちだった高齢者や障がい者、外国人などの視点を開発初期から取り入れる「インクルーシブデザ……

【リサーチャーコラム】購買データとネットリサーチ（Webアンケート）、データが示す「買った」の違いは？

ECの購買ログやPOSデータを見れば、「誰が・いつ・何をいくらで買ったか」という客観的な行動は手に取るようにわかります。しかし、いざ……

フィリピンでの市場調査の留意点とは？ 自然災害や言語事情を踏まえた成功ポイントを解説

アジア市場の中でも成長が著しいフィリピンは、日系企業の進出が相次ぐ注目のエリアです。現地モールや街中には日系ブランドの飲食店やコンビ……

アクセシブルデザイン調査とは？主な調査手法やメリット、活用分野などについて解説

高齢化が進むとともに、けがや妊娠・育児、障害など、商品やサービスなどを利用するユーザーを取り巻く状況は多様化しています。こうした背景……

ブランドリフトとは？質問テンプレートやメリット、注意点について解説

ブランド広告やキャンペーンは、短期的な売上やCVのみでは効果を測りづらいものの、事業の中長期的な成長を支える「認知・好意・検討」とい……

インタビュー調査におけるラップアップとは？進め方や注意点などを解説

インタビュー調査を実施し、発言や反応をそのまま持ち帰るだけでは、解釈のズレや示唆の取りこぼしが生じやすくなります。そこで求められるの……

AIペルソナがもたらすリサーチの変革と、残り続ける「人間理解」の視点

昨今、生成AIの急速な進化に伴い、マーケティングリサーチの現場において「AIペルソナ」を用いた定性調査やコンセプト検証の試みが広がっ……

市場規模の調べ方・算出方法は？具体例および情報ソースなどを紹介

市場規模とは、特定の市場において一定期間に行われる取引の総量、つまり総売上を示す重要な指標です。新規事業への参入や投資、あるいは売上……

調査における仮説とは？仮説を調査に落とし込む3つのポイントを紹介

調査を行う目的は、「データを集めること」ではなく、得られたデータをもとに、「次に何をすべきか」を判断し、具体的な意思決定につなげるこ……

一般市場へ拡張するユニバーサルデザイン調査とは？　車椅子ユーザーのインサイトを抽出し、本音を引き出す運用の工夫を事例で解説

日常の買い物において、優れたデザインや使い心地に惹かれて商品を購入した経験は誰にでもあるはずです。 昨今、誰もが使いやすいユニ……

家電製品の購入時の決め手やこだわりとは？働くママへのインタビュー内容を紹介

家電の販促施策やプロモーション設計において、多様化する消費者のリアルな情報収集や購買行動のプロセスを正確に把握することは、多くのマー……