コンセプトテストとは？6つの重要指標や定量・定性調査の活用方法も解説

新商品やサービス開発において、成功の鍵を握るのは、顧客に響くコンセプトを明確にすることです。 コンセプトとは、「誰に」「何を」「ど……

グループインタビューとデプスインタビューをどう使い分ける？特徴など含め解説

市場や生活者を深く理解しようとする場面では、数値では表しきれない「意識」や「行動の背景」に迫ることが重要です。そうした目的において有……

商品開発のフェーズとは？事例と各フェーズの進め方を解説

現代の市場は日々めまぐるしく変化しており、消費者のニーズはますます多様化しています。こうした環境の中で企業が持続的に成長していくには……

学術調査におけるセルフ型/非セルフ型調査のメリット・デメリット～成功率を高める“適切な選択”の視点～

近年、学術研究においてWebアンケートの活用が急速に進んでいます。インターネットを介した調査は、物理的制約を受けずに多様な対象者から……

アンケート調査をWeb上で実施するには？実施方法や選び方などについて解説

近年、企業や自治体、研究機関などで広く活用されているアンケート調査。その中でも、手軽に始められる「Webアンケート調査」は、スピーデ……

ペルソナとは？ペルソナ作成の調査の流れや誤解などについて解説

商品開発やマーケティング施策を進める中で、「ターゲット顧客はどんな人か」という認識がチーム内でずれてしまい、議論が噛み合わなくなった……

クラスター分析を実施｜日本人女性を独自13タイプへ分類・考察まで解説

今回の記事は、先日公開した「クラスター分析を実施｜日本人男性を独自13タイプへ分類・考察まで解説」の女性編となります。 この女……

訪日外国人に対する調査～アプローチ3選～

はじめに 近年、インバウンド需要の回復に伴い、日本を訪れる外国人旅行者の数が再び増加しています。 また、観光やビジネス、親族訪問……

グループインタビューの報告書とは？作り方や例（イメージ）を紹介

近年、顧客の「生の声」を的確にとらえる手法として注目されているのが、「グループインタビュー」です。グループインタビューは、特定のテー……

クラスター分析を実施｜日本人男性を独自13タイプへ分類・考察まで解説

皆さま、突然ですが、「好きなアーティストは誰でしょうか？」。 人気なアーティストですと、Mrs. GREEN APPLEやAd……

コンセプト受容性調査とは？質問と選択肢の例、目的や調査手法など解説

新しい商品やサービスを開発する際、「本当にユーザーに受け入れられるのか？」という不安は誰しもが抱えるものです。どれほど画期的なアイデ……

公開データ×顧客データがもたらす、精度の高い意思決定とは？

「うちはMAやCRMで顧客データを管理しているから、マーケティングは十分回っている」 そんな風に思っていませんか？ ですが実際に……

セグメンテーションとは？重要なポイントや失敗事例を紹介

市場には、それぞれ異なる価値観やニーズを持っている人で構成されています。そうした多様なニーズにどう応えていくか、それを考えるうえで欠……

数字のズレが起きる本当の理由とは？信頼できるデータに変える方法

会議の途中で「この数字、どこから出てきたの？」と聞かれた瞬間に、場の空気が変わってしまう。そんな経験がある方も多いのではないでしょう……

富裕層とは？富裕層へのリサーチ（調査）での注意点や定義、特徴など解説

「富裕層向けの商品やサービスを強化したい」「富裕層の購買行動をもっと知りたい」といった声を、マーケティングや商品企画の現場で耳にした……

ホームユーステストと会場調査の適切な選び方とは？特徴や優位性など解説

新商品の使用感や実際の効果を把握したいとき、選択を誤ると調査自体がムダになってしまうこともあります。特に「生活の中でのリアルな声を聞……

アンケート調査にかかる金額｜費用の相場や外注のポイントについて解説

アンケート調査は、顧客ニーズの把握をはじめ、商品開発やマーケティング戦略を進めるうえで、とても効果的な手段です。 しかし、実際に調……

カスタマージャーニーとは？準備することや調査手法、コツ、分析について解説

購買行動が複雑化し、顧客との接点が多様化する現代において、単にデータを集めるだけでは顧客の“本当の動き”は見えてきません。 そこで……

BIツールが使われない？仕組み不足が招く失敗と解決法

「BIツールを入れたのに、現場はExcelでレポートを作り続けている」「結局使っているのは一部の担当者だけ」そんな悩みを抱えていませ……

アンケートに最適なデータ分析方法11選｜集計方法や質向上ポイントを解説

アンケートは、顧客やユーザーの「生の声」を収集するうえで、とても効果的な手段です。実際、多くの企業が商品やサービスの改善、顧客満足度……

グループインタビューの問題点とは？解決策や成功させるためのポイントを解説

マーケティングリサーチの現場で活用されるグループインタビュー（FGI：Focus Group Interview）。座談会形式で複数……

データの見える化と統合で意思決定は加速するのか？

「データは揃っているのに、なぜ意思決定が進まないのか？」これは、いま多くの企業で起きている共通の悩みです。アクセス解析ツールやSFA……

インタビュー調査を見る立場で気づきにつなげる準備・観察・分析の進め方

インタビュー調査に参加したあと、「良い話は聞けた気がするけれど、あとから振り返ると印象がぼんやりしている…」そんな経験はありませんか……

商品開発スケジュールについて解説｜流れやスケジュール例、ポイントを紹介

商品開発は、新たな製品を世に送り出し、企業の成長を支える重要な活動です。しかし、市場ニーズや技術的な課題を乗り越え、収益性の高い商品……