マーケティングリサーチQA

Q
デザインテストで自社製品の実物大模型が用意できない場合は、どのようにすれば良いですか?
A
例えば自動車など大きな製品の1/16スケール模型を使用したデザインテストを実施することはあります。

また、模型そのものが用意できないため、イラストでデザインテストを実施する方法もありますが、細かい部分の色やデザインが伝わらない可能性が高いので、できるだけ実物大の模型で調査することをお勧めします。

 

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Neuro AI D-Planner

Neuro AI D-Planner

脳活動から仮想脳を作り出し、人がクリエティブを見た際の脳活動(反応)を予測し、その予測された脳活動とアンケートデータや実測データを学習させることで、定量的に多角的な予測ができるソリューションです。動画やパッケージに対する好感度やコンセプト伝達度、印象度、クリック率等の予測データを変換し数値としてアウトプットすることができます。

NeuroAIは、米国の人工知能学会(AAAI)に論文が採択された、世界に認められた技術であり、「脳科学×AI」の融合研究を世界に先駆けてマーケティングへと応用し、コンテンツを見ている人が何を感じているかを脳活動から予測することを可能にしています。

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デザイン心理学で一目惚れ(内臓感覚)を数値化

デザイン心理学で一目惚れ(内臓感覚)を数値化

STP(short-time presentation)とは、デザイン心理学を元に人間の直観(一目惚れ)からクリエイティブのデザイン・表現などを評価することができるパッケージ評価のことです。

STPは、デザイン心理学のエキスパートであるBBSTONE社が保有する特許に基づき、調べたい商品・デザイン・パッケージ・広告などを非常に短い時間(通常1秒以下の0コンマ数秒程度)、被験者へモニター画面でランダマイズ、瞬間呈示し、直感的な評価が記録される実験手法です。

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執筆者
アスマーク編集局
株式会社アスマーク 営業部 マーケティングコミュニケーションG
アスマークのHPコンテンツ全ての監修を担い、新しいリサーチソリューションの開発やブランディングにも携わる。マーケティングリサーチのセミナー企画やリサーチ関連コンテンツの執筆にも従事。
監修:アスマーク マーケティングコミュニケーションG
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